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中外名家系列讲座

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　　系列产品——《星星点点——中外名家系列讲座演讲集萃》1—5集已相继出版，收录六十五位名家现场精彩演讲，精彩点评、精彩问答。每期讲座的内容编辑而成的《参阅件》，在讲座结束后及时出版。“中外名家系列讲座”现场光碟，原汁原味，让无机会参与现场的人士如临其境，同样感受到现场氛围。“中外名家”网站(www.zwmj.com.cn)已于2003年6月正式开通，新的信息平台使“中外名家系列讲座”跨越了空间和时间，缩短了名家与名家、名家与企业、企业与企业之间的距离。

　　各地分场——以“特许经营”方式在全国部分城市及大型企业开办分场，为更多的人们（特别是企业界人士）直面感受跨行业、跨领域、跨国度的名家思想提供一个可持续的平台。

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多激情的快餐电视时尚文化都是从日韩输入中国的，比如时尚电视剧演绎、比如大型电视演唱会推广等。而大型电视娱乐节目，学习、模仿的是英国、美国以及台湾地区，比如《英国达人》、《美国偶像》、《小蜜蜂》等；电视纪录片学习模仿的是美国探索发现频道、天下、英国的BBC等；公益电视活动学习的是日本，比如《超级变变变》、《30个人31条腿》等。

    在电视、电影的艺人管理上，美国好莱坞是极有创意的，在产品推广上，先做市场、做活动、做平台、做影响、做公益、做形象、做热点，最后做产业链、做效益，总之是做长久。许多思路和运作，都是极有参考思路和参照价值的。 

    日前，看到一篇有关日本如何培养、包装中国艺人，并等待机会推广的文章，很有启发。

 

 

阿兰：在日本学做明星

2009年06月12日 10:33:03 　来源：人民日报海外版

 

    电影《赤壁》主题曲唱红了歌手阿兰·达瓦卓玛，这个在日本歌坛闯荡的藏族歌手，有着非同一般的嗓音和被誉为“仙女”的形象。如今，她在日本取得的成绩，已经超过了当年的王菲

    5月18日，集结了海峡两岸和香港电影精英的大片《赤壁》(上下)在日本的票房突破100亿日元（合7亿多元人民币）大关，累计入场观众达到820余万人次，创下中国电影在日本的新纪录。

    藏族姑娘阿兰的成绩，是许多内地歌手近30年在日本苦苦追寻而未得的梦想。

    抵日初体验

    “其实当初我不想来日本的。”21岁的阿兰坐在演出后台属于自己的VIP休息室大沙发上，很放松也很健谈。采访安排在中午，刚刚睡醒的她，开始时还有点儿迷糊，但是很快就进入了状态。眼前的阿兰是一个漂亮活泼又很真实的小姑娘，坦诚而直率，完全没有明星的做派，她向记者“透露”自己的口才不好，不习惯接受采访，“我说得不好的地方你们一定帮我删掉。”接着她掰着手指头给记者数，自己到日本将近两年接受中文采访的次数不超过三次，“还是用中文聊天痛快”。

    在去日本之前，阿兰在国内曾是一支女子乐队组合的成员，也参加过新人歌唱比赛并跟随部队文工团下基层进行慰问演出，但这些“中国经验”到了日本全部失效。从四川大山里走出来的藏族姑娘开始体会什么叫做“职业歌手”。

    2007年11月，登陆日本三个月后，阿兰推出首张日文单曲《明日赞歌》，正式出道。

    2008年3月，她推出第二首单曲《一个》，累计卖出1486张CD——在CD销量统计精确到个位的日本，数字说明一切。阿兰很忐忑地问老板：如果唱片销量老是这样子，你会不会“遣送”我回中国？回答是：五六年没问题，但是你要努力。

    阿兰知道“努力”的含义。她在之后一年多的时间里推出了9首日文单曲和一张个人演唱专辑，若干首中文单曲；每首日文单曲都录制了配合宣传的PV，凌晨三四点就要开始拍摄；按照公司要求，她坚持用日文和中文写博客和歌迷交流；她必须参加大量的电视综艺节目和广播直播节目、大小演唱会、签名售歌活动以及给时尚杂志做模特等方式来聚集人气。

    这一年多，阿兰不仅在东京、北京、上海和香港等地频繁往来，还跑遍了日本的47个都道府县，“基本上日本的每个角落都去过了。经常早上睁开眼不知道自己是在什么地方。”过度的劳累曾让阿兰一度失音。在不得不取消广播直播的时候，她急得哭了。

    比起工作的忙碌来，收工后回到一个人的蜗居更让阿兰难以适应。“回到家和睡觉之前的那段时间最难熬，感觉特别空虚，不知道自己该干些什么。电视看不懂，又没钱天天打国际长途回家。本来还能用QQ和父母视频，后来QQ号被别人盗了……”

    阿兰说到日本一年半了，从第一次离家来日本在机场的痛哭流涕，到现在可以微笑着拥抱父母说再见，她能感觉到自己是真的长大了。

 

　　学会与公司“谈恋爱”

    刚来日本之初，阿兰在和制作人商量自己的定位时提出，自己不了解J-POP(日本流行音乐)，本身做过军人又是藏族，所以在曲风上希望能不同于一般日本歌手，唱一些恢宏大气的歌曲。经磨合协商后，公司决定尊重歌手本人的意愿，将阿兰的演唱主题定为“爱、地球与和平”，哪怕这样的主旋律歌曲肯定不容易占领市场。

    至于上电视的着装尺度、写真的“暴露”程度等等，公司都充分尊重阿兰本人的意见。“在生活上，身边的工作人员很照顾我。工作忙了会给我准备好保护嗓子的药，带我去打营养针。只要我在工作的时候能把自己最好的一面绽放出来，剩下的他们都不会太苛求。”

    当然，唱片公司也有自己不可妥协的一面。在中国时就写“博客”的阿兰一直喜欢通过写文章发泄自己的情绪，在国内时，她还曾因在博客里公开表示“超女不适合学院派”而引起一场不小的争论。早期曾签约日本另一大唱片公司索尼的内地歌手吴小芸也表示，日本公司对保持艺人的公众形象非常在意。“我就被经纪人要求，不许在车站里吃便当，不许手插在裤兜里……总之艺人永远要表现得与众不同，永远不能向公众呈现其‘世俗’的一面。”

    慢慢地，阿兰明白，“艺人要有一些神秘感，太真实的话就和普通人一样了。”于是，她开始收敛自己，说话要“谨慎”，做人要“深沉”。“我不知道大家会更喜欢哪一个我。其实我就是一个挺普通的人，只不过做了这样的工作而已。”川妹子阿兰很矛盾地描述着自己的心情。

    与公司的关系，她觉得就像“谈恋爱”，需要慢慢磨合，然后建立起相互信任，很多时候我都对自己说“公司不会害你的”。

 

 

    内地歌手闯出日本歌坛第一人

    阿兰并不是中国内地歌坛到日本“淘金”的第一人。事实上，从上世纪80年代中后期开始，郭峰、吴小芸、李玲玉、段品章、庄鲁迅、周冰倩、张继红……一大批在内地歌坛初露锋芒或名噪一时的歌手，都曾放弃已经到手的“江湖地位”，前仆后继地前往日本寻找梦想。“去日本学习最新的音乐样式，闯出名堂了再‘杀’回中国”是很多人曾经的抱负。

    但现实远比想象的更残酷。可供他们选择的道路似乎只有两条：要不为了在日本生存下去而放弃音乐，要不为了继续音乐梦想提前打道回府。台湾邓丽君、香港陈美龄在日本所打造的辉煌业绩，对于内地歌手而言，是一种可望不可及的神话。

    “起点不一样。要想在日本单枪匹马地闯出来实在太难了。”原东方歌舞团知名歌手、如今在日本开起咨询公司的吴小芸曾这样归结中国歌手在日本碰壁的原因，“陈美龄也好，邓丽君也好，来日本以前在本土就已经功成名就，到日本闯码头，都有实力雄厚的财团做后盾，保证她们能直接进入日本主流音乐圈。而内地歌手来日本，基本都是走自费留学的道路。在进入主流之前，我们已经在解决生存和语言两大问题上消磨了太多的青春和激情。”

    比起前辈歌手们，阿兰是幸运的。日本唱片公司成熟的“造星”机制更使她受益匪浅。

 

    下一站——纽约

    《赤壁》的热效应，阿兰明显感觉到了自己影响力的提高。她的歌迷组织“阿兰家族”人气越来越旺，不论到哪里演出都会有一帮铁杆歌迷追随；她那有金属气质的藏音让越来越多的日本人听着“起一身的鸡皮疙瘩”；她为支援四川地震灾后重建而创作的歌曲《幸福的钟声》在日本下载量超过300万次，在香港、台湾和新加坡也成绩斐然。

    在日本，有关她的节目、报道、照片越来越多，以至于和身边的工作人员一起出去吃饭，服务生也会说“你长得好像唱《赤壁》的阿兰”；荣登Oricon公信榜的单曲日榜首和周榜第三，更是刷新了此前王菲保持了长达10年的中国歌手打榜日本的最佳纪录。

    “我是想出名又怕出名。出了名怕没自由，现在我至少还可以和父母度假，和同学逛街。但内心深处，又想出名，想成功，想被更多人认可……很矛盾。”

    尽管自称已经比过去“保留”多了，但阿兰还是会情不自禁地将最真实的情感流露出来。聊到兴头上仍然口无遮拦，不时地会跟记者发点儿“不能写”的小牢骚。

    她说自己接下来的一段时间主要精力仍放在主攻日本市场，“如果可以，也希望能更多地介入幕后工作，自己制作一些歌曲。”至于将来，阿兰希望能到纽约去发展。

    “日本歌手像宝儿、宇多田光都作为亚洲的艺术家到美国去发展了。我也希望作为一名藏族歌手把亚洲音乐介绍给欧美听众。”她把自己的想法告诉公司，“他们挺有信心，说你的藏音一定会很受欢迎。我当时就在心里嘀咕：哼，难道我只有藏音吗？”

    （摘自2009年6月《瞭望东方周刊》）

 

视编辑、导演、美术、广告等相关专业毕业，两年以上影视及广告制作经验。2、具备项目整体视效规划能力，具有美术基础及画面表达创作的能力。熟练使用PPT、Photoshop等相关软件，熟悉影视制作、动画等项目流程，对创意策划案进行有效的指导和执行。 职位描述：1、电视节目拍摄现场导播、调控。协调摄影棚音频、视频人员工作和进度； 2、监控音频、视频录制质量；与灯光师确定灯光效果达到节目要求；与现场导演和FD配合完成现场控制； 3、完成节目镜头切换，充分表现商品特点和卖点

，这位貌似低调的白西服男士居然身份“显赫”，他不仅是《十全九美》的投资方之一，更是李湘快乐星公司的股东。这位名叫张铮的年轻人，拥有浙江巨星集团副总裁、浙江巨星房地产集团有限公司总经理、浙江巨星文化传播有限公司董事长一连串头衔。作为巨星集团的少帅，张铮年仅26岁就身家过亿。张铮的父亲张国祥，也就是巨星集团董事长，曾在2006年中国500富豪榜上排名第340位，资产超过11亿。据了解，张铮虽然年轻，但特别成熟稳重、能力过人，因此父亲早早就将企业交给了儿子打理。2007年1月，张铮成立浙江巨星文化传播有限公司并担任董事长，与李湘执掌的北京快乐星文化传播有限公司达成战略合作关系，并入股北京快乐星文化传播有限公司，两人共同投资了黑色幽默古装剧《十全九美》。从李湘和张铮的互动来看，两人的熟稔程度非同一般。
 
李湘独家回应，谈生命中的3个男人： 
我从不拜金，一直自己赚钱自己花
 
说起富豪，李湘却坚持说自己认识的富豪很少。尽管被拍到和张铮互动亲密，她也只承认是公司股东，口风可谓滴水不漏。

南都周刊：这次去上海宣传《十全九美》，被目击与一个叫张铮的商界才俊吃饭，不怕被人说你又恋上一个新富豪吗？

李湘：张铮是我们公司的股东啊，而且我一直都把他当弟弟看的，我们是很好的朋友，一起吃个饭算什么呢。

南都周刊：是不是你现在对富豪也很有吸引力的？

李湘：不觉得，我其实认识的富豪很少的，身边的朋友都不算有钱人。我不会刻意去结识什么富豪的，要看缘分。

南都周刊：之前的婚姻会不会让别人误会你很拜金，喜欢有钱人？

李湘：我从不拜金，一直都是自己赚钱自己花，觉得这样很爽，很自由。而且我对金钱的看法是，只要来路正当，能满足我和自己家庭的需要，就足够了。

南都周刊：你说你要独立，那以后你要是又嫁人了，会花老公的钱吗？或者介意老公花你的钱吗？

李湘：能花老公的钱也不错啊！当然也不介意老公花我的钱，如果他需要的话，只要我们感情好，这些都不是问题，都是一家人，干嘛分那么清楚呢。(现在很多夫妻都实行财产AA制呢)，还是因人而异吧，如果他们觉得这样好也行。

南都周刊：还会找个地位、财力跟你一样的吗？

李湘：都没想，这个没办法设计，说不定我也会爱上一个跟自己有差距的男人。
 
绯闻男友、导演王岳伦：哪怕票房失利，也不影响私人感情
 
在电影圈，早就有人开玩笑说过，如果你恨谁，就去骗他把钱拿去投资电影。但是李湘却不这么想，拿出自己的“私房钱”投资给绯闻男友王岳伦执导处女作电影，哪怕电影制作后期财政吃紧，一再追加投资，李湘也不后悔。

南都周刊：之前你就对尚未成片的电影《十全九美》信心满满，说票房一定过亿，现在是否依然坚持这样的信心？

李湘：信心是肯定有的，之前我说票房一定过亿，是整个剧组给我的，是他们让我相信我们的作品一定很好，现在我看到了成片，觉得观众一定会喜欢的。其实很多人也都怀疑过我，比如电影发行方保利博纳的老总于冬，有次跟我吃饭，突然来了一句，“你怎么投资电影啊？”似乎说你有钱，做点别的投资不好，干嘛掺和到电影里呢，当时我的心也都凉了一半。但是现在我还是有信心的。

南都周刊：这部电影的投资构成是什么，你是花股东的钱，还是自己拿钱？

李湘：这部电影是我们公司“快乐星”投资的第一部电影，是公司的决定，投资来自几个股东，我是大股东，当然会投得比较多。(花了别人的钱，压力大不大？)大啊，一切都要精打细算。

南都周刊：选择做制作人而不出演，是为了避嫌吗？

李湘：不是，是我对自己的演技没信心。其实这次电影的宣传，我们特别不希望媒体关注到我与王岳伦的关系，我们主张不刻意回避，但也不会去渲染。

南都周刊：那你还是对王岳伦有信心的，不少MV导演一拍电影就不行了，电影也拍成个大MV。

李湘：之前我们也有这样的担心，但看完成片，觉得还是一个很完整的故事。(如果票房砸了，会影响你们两人的关系吗？)如果失利了，双方都会检讨自己的，但是不会影响我们的私人感情。

南都周刊：如果投资第二部电影，还会选择王岳伦做导演吗？

李湘：正在做剧本，是一个现代戏，如果剧本出来觉得适合王岳伦，不排除这种可能性，毕竟相处得很愉快。
 
前夫李厚霖：离婚是因为自己太独立，仍期待白马王子
 
曾经失败的婚姻并没有让李湘惧怕新恋情的到来，这个离婚后处处开花的女强人，却说内心依然憧憬着白马王子的到来。

南都周刊：其实不少人都挺替你担心的，你看你又做这个又做那个，太强悍(Sorry，是强势，李湘笑了)，感觉好像是爱情有了挫折，于是在事业上找平衡。

李湘：我其实并不想当女强人，只是去做一些自己感兴趣的事情。虽然之前有过失败的婚姻，但是那对我依然是很宝贵的人生财富。

南都周刊：你还会憧憬爱情吗？

李湘：会啊，我一直都很期待。我在工作上很理性，但是在感情上却感性得不得了，依然有很多浪漫的想法，我要是爱上谁，我依然会爱得一塌糊涂。我爸我妈都说我，你也不是小女孩了，怎么还会做梦呢，总想着生活中出现白马王子。(白马王子？)对，白马王子，我跟小女孩一样期待着他的出现，呵呵。

南都周刊：挺矛盾的，一方面很独立，另一方面又那么感性，那之前婚姻失败因为什么，爱得一塌糊涂吗？

李湘：恰恰相反，是因为自己太独立了，希望拥有自己的生活，自己赚钱自己花。
 

１　张艺谋 　　知名导演、摄影师、演员　　陕西西安人。１９６８年初中毕业后在陕西乾县农村插队劳动，后在陕西咸阳国棉八厂当工人。１９７８年进入北京电影学院摄影系学习。１９８２年毕业后任广西电影制片厂摄影师。２００３年，张艺谋与世界著名汽车公司ＴＯＹＯＴＡ合作打造了中国首部超长５分钟广告片《ＶＩＯＳ威驰》，成为当时一大热点话题。 在张艺谋导演的心目中：能给观众留下深刻印象的广告才是好的广告。他建议每个导演有机会都应该去拍拍广告片，锻炼这种在短时间内抓住观众视线的能力。 ２　孙周 　　知名导演　　毕业于北京电影学院导演系导演进修班。之前系山东农业电影社摄影师，创作以科教片、新闻片为主。 １９８０年进入山东电视台任摄影、编导。１９９０年入珠江电影制片公司任导演。广东三九广告传播公司导演、创作总监。并任《新周刊》杂志社策划指导。 ３　万铁铸 　　１９５１年生于上海 　　８年后到北京．受家庭熏陶，自小学习音乐和摄影，对“萨克斯”情有独钟，但最终还是在北京电影学院获专业摄影文凭。１９８０年从事影视工作；１９８７年和钟星座、杨涛、王松等共同从事影视广告制作，至今仍在努力的工作。他欣赏这样一句话“广告是花一定的钱?熏从事的一项严肃的商业活动”。作品曾数次在全国广告评选中获得过不同的奖项。 ４　曾学强 　　金岛广告公司董事长、创意总监 　　广西电影制片厂原导演室主任，国家一级导演。广西大学、广西艺术学院客座教授。广西壮族自治区七届政协委员。１９９５年作为美国克莱蒙大学、爱荷华大学等６所大学的客座教授应邀赴美讲学。 代表作品：《柳微汽车》等。 ５　刘是 　　中国资深广告导演 　　从业１５年。２０００年，刘是全心身投入到导演行列，成为专职的广告片导演。由于他丰富的人生经验，使他对广告创意在广告策略上有更深层的理解：“广告沟通人性”。他制作的广告片更具有活的灵魂。追求完美主　义的本性，使他在创意执行中凡事都坚持最好的，使客户和广告公司对他导演的影片有种充分的信赖感。 　　他的理念是：“任何一个广告片的拍摄都要有一个最好的结果，只是看你离它多远而停下”。 ６　姚力 　　国内较早从事广告拍摄的导演之一 　　曾是获得过“金鸡奖”、“飞天奖”的电影及电视剧摄影师，以后开始广告导演生涯，是国内较早从事广告拍摄的导演之一。 姚力为国内许多著名品牌拍过广告，如大印象减肥茶（男士版）等。 ７　苏夏 　　全国知名广告导演 　　出生于广西。毕业于中国美术学院?穴原浙江美院?雪。１９９９年成立泓一广告传播有限公司。其作品众多，并多次获得奖项。 ８　高小龙 　　中国资深广告导演 　　１９６５年生于西安。１９８６年任西安电影制片厂导演室场记、副导演；１９９１年担任深圳万科文化传播有限公司任导演、摄影、创作主管；１９９４年与人成立深圳众人广告传播有限公司并任导演、创作总监及北京视点数码制作有限公司创作总监；１９９９年自组深圳高小龙影视广告制作有限公司及广州高小龙导演工作室。 　　高小龙为多家国内外知名企业拍摄广告片，并获得多项大奖。 ９　保罗（中国台湾） 　　１９８４年开始在聚点工作，后担任制作部经理。１９９０年创办中国台湾庚午影视。１９９２年创办北京庚午影视。１９９７年创办周口坊广告人沙龙，并成功承办了第一届龙玺、纽约广告节得奖作品展等活动。２００３年担任时报广告华文奖顾问。 　　保罗从事广告行业２０余年，客户遍及两岸三地，先后服务过统一、松下、三菱、康师傅等许多大型国际品牌；以及嘉陵、中国电信、恒基伟业、《中国经营报》、恒安集团、太极集团、民生银行、华邦制药、神威药业等诸多国内知名企业。 １０　吕惠州 　　１９８８年从业至今，参与创作、拍摄影视广告５００余条，并多次获奖。其作品风格融会了市场、策划、影像表现的均衡能力，视本土文化为灵魂，艺术性为手段，广告效果为目的。 　　代表作品：御温泉之《形象篇》、维维天山雪奶之《送奶篇》、秦俑奶粉之《半杯奶篇》、维维集团之《形象篇》、南方都市报之《形象篇》等。 １１　王鸿海 　　　１９８２年毕业留校任教至今 　　１９９２年开始从事影视广告导演至今；２００２年开始从事纪录片导演。作为一位中国的影视广告导演，王鸿海在这个特殊的充满神奇魅力的影像园地里耕耘多年。王鸿海善于运用传统和现代高科技相结合的手段创造出奇特、绚丽的广告影像世界。 　　代表作品：秦池系列、燕京啤酒、中国石化、红领西服、创维电视、力帆摩托、亲亲八宝粥、生态美系列、洁尔阴、三利毛线、澳柯玛掌上电脑、金长城电脑等。 １２　曾念平 　　　毕业于北京电影学院，硕士学位 　　作为电影师所拍摄的作品多次在国内外获奖；作为电视广告导演，作品５０余部，获得各种奖项十几次。作为电影人，其广告作品故事性、戏剧性强，诙谐，有丰富的想象力。作为摄影出身的导演，对于作品中视觉效果和各种新技术的把握有较高的质量。 　　代表作品：意大利ＦＬＡＴ汽车公司ＩＶＥＣＯ汽车、ＭＥＡＤＯＷ ＧＯＬＤ冰激淋、绿得八宝粥、亚玛哈电子琴、沱牌曲酒、美国ＱＵＡＬＣＯＭＭ ＣＤＭＡ通讯移动电话、ＢＩＬＬＩＯＮ干红葡萄酒、联想电脑、日本ＣＡＮＯＮ公司复印机、南孚电池等。 １３　郑华 　　　１９８８年开始从事电视广告的摄影及导演工作 　　熏早期在广州白马广告公司参与“太阳神”、“高富力”等广告创意及其制作，此后导演兼摄制了数百支广告片。其作品风格多样化。擅长情感及幽默广告，能将各种广告制作技巧巧妙地运用于广告片中，注重细节的挖掘，强调要为每支广告片从形式到内容“找到说法”。 　　服务的客户：陈李济药业、丽珠得乐、三株药业、三九药业、西安杨森、希尔安洁尔阴、美菱电器、ＴＣＬ、美的电器、熊猫集团、格力电器等。 １４　王晓峰 　　　从业１５年 　　１９９０年接拍第一支电视广告（长春一汽），从此进入影视广告行业。１９９２年于长春创办第一家影视广告公司，并在５年时间里成为最具影响力的影视广告机构。１９９７年于北京创办艺格创想广告公司至今。 　　代表作品：鄂尔多斯系列广告、日月星蛋白质粉《刘国梁篇》、汇仁肾宝《功能篇》、汇仁乌鸡白凤丸《女人篇》、海尔高清电视《演示篇》、伊利婴幼儿奶粉《１２３篇》、天士力复方丹参滴丸《救心篇》、赵文王宣ＭＶ《忘不了的你》等。作品风格单纯、简约、广告性强，注重影像的感染力。 １５　张旗 　　　中国电视艺术专业委员会委员 　　从业１０年。从事的职业平面设计、文案、广告片创意、制作直至广告片导演?熏 参与拍摄制作广告片、企业广告宣传片上百条。 　　主要作品：中国农业银行、云南白药《巴特尔篇》、十二味面膜贴、法国福奈特干洗店、美国威力狮汽车养护、台湾永大食品、亚运新新家园、戴梦得珠宝、四通集团、金六福酒、古井等。 １６　尹力 　　　资深广告导演 　　１９８２年毕业于北京电影学院，现为中国电影集团导演。为国内外众多知名企业拍摄过多部优秀广告作品，如联想电脑《大猩猩篇》等。 １７　李耕 　　　毕业于北京电影学院美术系 　　从业１９年。现任北京盛天亚广告有限公司董事总经理、导演、创意总监。 　　代表作品：《白云边酒》、《春都火腿肠－跳舞篇》、《雄起酒》、《奥得利》、《金猴皮鞋》、黄河富鱼证券网《渔夫篇》等。 １８　彭家煌 　　　１９８７年至今从事广告行业 　　虽年满４０岁但依然坚守２０岁的理想，　并坚持以一颗赤子之心考量自己的作品。奉广告导演为最爱职业。 　　２００４年，他再次迎来事业的巅峰，与海王、远大、宗申、振邦、吴太、华北制药、五叶神等一线品牌有深入合作；更致力于营销理论与实战研究，并获得中国营销界的最高奖项——金凤凰奖。 １９　董士杰（中国台湾） 　　　４Ａ广告公司美术设计出身 　　至今创意、制作广告片多达４００余部，其中《儿童烫伤基金会篇》曾获时报广告总金像奖。１９９７年进军上海，以风格多变、较为商业化见长业内。 　　代表作品：海王牛初乳品《释小龙篇》、海尔空调金超人《祖孙篇》、巨能钙《温情篇》、中国联通《武松打虎篇》、日立压缩机《新时代篇》、娃哈哈果汁牛奶《番茄红了篇》、松下洗衣机《美女篇》、脑白金《歌舞篇》等。 ２０　吴杰 　　　毕业于北京电影学院 　　毕业后开始从事电视广告创意、策划，有一段时间身兼电视广告摄影和导演；同时任北京电影学院教师，从事电视广告导演和摄影的教学工作。１９９８年起，成立万正影视制作公司，成为公司导演，制作电视广告至今。作品风格纯朴、自然，善于挖掘人物魅力并清晰准确地展现在镜头上。经吴杰导演的广告影片，视听语言上具有长久的生命力。 　　代表作品：北方的面《统一面篇》、雪花啤酒《男人篇》、《你今天洗头了吗？－汤包篇》等。 21　彭瑞祥 　　毕业于加拿大Ｓｉｍｏｎ Ｆｒａｓｅｒ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ 　　从业１４年。１９８８年底起返回中国香港从事美术指导工作，参与过多项美国、法国、英国、德国、瑞典和日本等国的电影和广告片制作。１９９０年开始导演工作，主力创作拍摄广告片和大型专题形象片。 代表作品　：中国香港环保署系列形象广告片、中国香港旅游局《动感之都／周润发》、ＴＣＬ ３１８８《博物馆篇／金喜善》，班尼路穿着自然系列／刘德华、柒牌西服《武篇／李连杰》、方正集团《改变篇》、长城润滑油《一滴油篇》等。 ２２　丁晟 　　　山东青岛人，毕业于北京电影学院美术系美术设计专业本科 　　主要作品：全球通《海难篇》、动感地带《周杰伦篇》、恒胜摩托《周润发篇》、劲隆摩托《成龙篇》、巴山摩托《李连杰篇》、东方银座《粱家辉篇》、嘉爵摩托《章子怡篇》、华润啤酒、威克多男装、松下家庭影院、海尔笔记本电脑、东风汽车、他＋她－水饮料、重庆城市形象片等。 ２３　李炼 　　　毕业于中国传媒大学（原北京广播学院） 从业１３年。他擅长影像叙事，强调内涵、强调节奏、强调音乐感。作品流畅，有力量，内敛有张力；主题表达清晰，作品的思想、逻辑性强，情感丰富且风格多元化——有时硬朗、有时柔情。尤其是对镜头语言有自己的见地。 代表作品：“清嘴”含片广告等。 ２４　ＫｅｎＣｈｕｎｇ（中国香港） 　　在芝加哥进修土木工程后，转行在洛杉矶创办了一家专业广告摄影工作室。１９９４年，由于工作的自然延伸，Ｋｅｎ全身心投入广告导演及摄影工作。１９９６年，他为亲身体验香港回归中国而来到了香港，此后便留居中国香港。Ｋｅｎ特别善于同客户探讨原创思想，并在制作过程中能把客户的原创意再做推进。由于他爱好深入探索，又有广泛的兴趣及拥有丰富的经验，因此能够具体把握住原创意的主题，并将它发挥得淋漓尽致。他的客户包括联邦快递、奥迪、福特汽车、奔驰、妮维亚、太太口服液、ＳｔａｒＭｉｌｄ香烟、Ａｘｅ个人用品、潘婷洗发水、雪碧、玉兰油等。 ２５　何康（中国香港） 　　１９８８年赴美就读于艺术中心设计学院（Ａｒｔ Ｃｅｎｔｅｒ Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｄｅｓｉｇｎ），主修电影。 　　何康回港后一直从事ＭＶ及广告导演。１９９５年开始在国内拍摄广告。１９９９年与其他同行成立拾月影视制作公司（Ｆｉｌｍ Ｐｌｕｓ Ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｓ）。 ２６　周崇德（中国台湾） 　　１９９１年任职中国台北达利影视美术助理；１９９３年从事美术指导；１９９７年任职导演。其作品风格善于营造画面的和谐美感，注重影片的美术结构，以呈现出广告片最灿烂的价值点，进而赋予影片的生命力、感染力。 　　代表作品：佳通轮胎《百年篇》、可采眼贴膜《心灵篇》、郎酒《人生篇》、金盛人寿《母爱篇》、统一鲜橙多（２００３系列）、霞飞雪莲美白《关芝琳篇》、非典公益广告?穴系列?雪等。 ２７　郑国伟 　　　毕业于中国台湾文化大学 　　从事影视广告事业已经１０多年。早期在中国台湾聚点影视制作公司担任导演，积累了许多视觉艺术的经验。郑国伟作品唯美，主题鲜明。 　　主要作品：康师傅冰红茶、剑南春《盛世篇》／《圣旨篇》、中国移动游戏百宝箱、统一奶茶、满婷系列护肤品、安博士护肤系列、资生堂ＵＶ ＷＨＩＴＥ、大众售后服务、罗蒙西服、ＫＦＣ黄金烤鸡腿堡《游泳篇》、水唯他《调酒篇》等。 ２８　梁宏 　　　１９８７年毕业于北京电影学院美术系 　　１９８８年开始影视广告拍摄制作。拍摄风格自然，不喜欢刻意追求。 代表作品：“爱登堡”服饰，“君悦音响”。执导“步步高”复读机《外教篇》获２００２年度美国ＭＯＢＩＵＳ金奖。 ２９　齐虹 　　　毕业于北京电影学院 自１９９１年起从事广告创意制作 代表作品：《中国劲酒》、《念慈庵蛇胆川贝枇杷膏》、《山水啤酒》、《完达山奶粉》、《古城牛奶》、《妙美内衣》、《中脉蜂灵》、《新盖中盖高钙片》等。 ３０　谢晓萌 　　　青年广告“创意”导演 业内“思想进步”的“叛逆者”。 代表作品：广告电影《欲望７０》等。 3１　谭晓刚 　　　１９８９年毕业于北京电影学院 　　１９９３年进入广告业。２０００年成立广州影坊广告制作有限公司谭晓刚工作室。 　　在１０多年的广告导演生涯中，谭晓刚始终重视创意，注重人文色彩；同时在制作上精益求精?熏追求完美，把商业化的广告在市场上演绎的更有深度。此外，他还十分注重运用先进的电脑技术，不断完善创作 ３２　赵树明 　　　１９９２年创立江西东方船广告公司，出任总经理、导演 　　２０００年注册成立广州东方船广告有限公司，出任董事长、导演。２００４年注册成立东方船品牌咨询机构，出任董事长。其作品积极倡导“做销售力的广告”。善于从整体构思出发，用大气的镜头语言体现创意意图。通过精准地捕捉人物表情来增强产品的表现力，向观众充分传递生活激情和消费乐趣。 　　曾执导神舟电脑系列、海王系列、椰树椰汁系列、小霸王电子、《销售与市场》等知名品牌广告片，近期作品有金圣《与你同行》ＭＴＶ、深圳城市形象片等。 ３３　王穗光 　　　毕业于北京电影学院摄影系 　　１９８８年起 一直从事影视广告片的创作和制作?熏任职导演和摄影指导。拍摄过无数商业广告片和许多中国大陆及港台地区明星。 　　代表作品：ＩＢＭ电子商务《新疆篇》、中国联通《老外篇》、大印象减肥茶《关之琳篇》、万科房地产、祈福新村等 ３４　黄成中（Ｊｏｈｎ ｗｏｎｇ） 　　擅长运用镜头语言及后期特效表现视觉影像，且作品风格幽默、自然。 　　代表作品：宏基电脑《宇宙探索篇》，Ｎａｓｃａｒ《急速篇》，３６法郎上品咖啡《酒吧篇》、《体育篇》，统一矿泉水《欠水篇》，好奇婴儿用品、美的空调《世界篇》等。 ３５　金兰明 　　　毕业于北京电影学院 　　从业１８年。１９８６年－２００４年至今在珠江电影制片公司任化妆师；１９９５年自学广告导演和制片；２０００年－２００４年独立导演。其作品风格抽象、唯美主义，将创意的核心概念表现得尽善尽美。 　　代表作品：宝肤灵《手篇》、美媛春口服液《形象篇》、希尔安大败毒胶囊《内裤篇》、拉芳洗发露《黄奕篇》、金日洋参《形象篇》、金日参茶《享受篇》、金日心源素《送礼篇》、柏丽丝牙膏《水晶篇》等。 ３６　李兵 　　　１９９３年毕业于北京电影学院美术系 １９９０年开始从事广告制作，至今拍摄制作近千部作品，经历了中国广告制作的启蒙、发展、成熟的各个时期。在广告制作过程中善于运用最新的手段去创造最新的视听效果，许多广告片为企业带来良好的经济效益。 代表作品：联想电脑、松下手机、松下电视等。 ３７　徐卫伟 　　　１９９１年毕业于北京电影学院导演系 　　曾获中国台湾《中国时报》广告奖、中国香港４Ａ金帆广告奖；全球时效广告（ＥＦＦ）金奖；全国广告展金奖等。徐卫伟创作作品人文气息浓厚，意味深长，深受消费者喜爱。 　　近期作品：《中国电信广东全球通》形象片、《南孚电池》、《力可雷戒烟糖》、《椰树牌椰子汁》、《平安保险》形象片、《步步高无绳电话》、《福临门食用油》、《平安保险》全球紧急救援系列片、《支持就是力量》系列公益广告、《力波啤酒》、《ＫＦＣ》系列食品、《雀巢咖啡》、《中国电信》沟通１００系列形象片、《上海形象片》、《碧浪洗衣粉》、《通用汽车》品牌形象片等。 ３８　张自立 　　　１９９０年从事广告制作至今 曾任中国电影发行放映总公司美术设计，担任过多部故事片美术指导。拍摄过多部广告片、ＭＴＶ、专题片。他认为广告就是用现代的视听手段，来表现和完善美好理想的直接手段，唯美的人性是表达观念的永恒方式。 代表作品：《科技让生活更轻松》、《广阔天地，大有作为》、《ＣＣＴＶ－１１频道片头》等。 ３９　黄海 　　　１９９０毕业于上海戏剧学院导演系 　　代表作品：农夫果园摇一摇、冷酸灵牙膏系列、脑白金系列、创维高清电视、伊利牛奶、卫岗牛奶、黄金搭档系列、魔卡内衣、小灵通手机等 ４０　沈严 　　　１９９１年毕业于北京电影学院导演系 　　开始从事影视广告拍摄工作。自称是“不爱说话的人”， 却拍出了很多广为人知的“会说话”的影视广告精品。 　　代表作品：为中国汽车工业协会制作的主题——关注城市贫困人群公益广告片等。 ４１　郭大维（美国） 　　　纽约大学电影硕士 　　１９９９年从业至今。经历：Ｄｉｒｅｃｔｏｒ ｒｏａｓｔｅｒ ｉｎ Ｅｌｅｃｔｒｉｃ Ａｖｅｎｕｅ Ｆｉｌｍｓ?熏 Ｍａｒｉｎａ Ｄｅｌ Ｒａｙ?熏 Ｃａｌｉｆｏｒｎｉａ?熏 ＵＳＡ 、Ｌｉｍｂｏ Ｆｉｌｍｓ?熏 Ｐｏｒｔｌａｎｄ?熏 Ｏｒａｇａｎ?熏 ＵＳＡ。作品风格简单、大气、时尚。 　　代表作品：ＶＩＳＡ白金卡、可口可乐、波导手机ＤＯＥＡＳＹ、夏新音响等。 ４２　陈希 　　　 １９９３年－１９９６年从事后期工作 　　１９９８年成为自由广告导演至今。作品曾获得２０００中国国际影视广告大奖赛十大影视广告大奖、２００４美国莫比奖金奖，并多次入围国内各大广告节。 　　代表作品：《鹤舞白沙 我心飞翔》、酒鬼酒《形象篇》、汇景新城《新亚洲篇》、万科地产金域蓝湾、好利来食品《形象篇》等 ４３　何明圣 　　　毕业于中央民族大学 　　１９９７年开始从事图片摄影，为《时尚》等商业杂志拍摄平面作品。１９９９年－２０００年任中法合作《追求》杂志首席摄影师。作品收入２０００年《中国商业摄影师年鉴；２００２年《中国商业摄影师年鉴》。２０００年至今在北京菲林空间影视文化交流有限公司从事广告、ＭＴＶ的导演工作。 　　代表作品：麦斯威尔咖啡《苏永康篇》获得麦斯威尔全球十年最佳广告。 ４４　吕祖松 　　　１９９８年创立组合影视广告公司至今 　　从业１２年。１９９３年进入厦门电视台。１９９５年创办吕祖松导演工作室。１９９８年创立组合影视广告公司至今。 　　代表作品：联合国人居奖、元秘－Ｄ《兵马俑篇》／《全家福篇》／《阿拉丁神灯篇》、《倍舒特卫生巾》、爱登堡《王杰航母篇》、威兰西女裤、厦华手机等。 ４５　孙爱军 　　　毕业于北京电影学院广告专业。 著名广告导演、策划人。 　　代表作品：乐凯胶卷、齐民思酒、春兰集团、蓝带啤酒等。 ４６　辛成江 　　１９９６年进入广告公司任美术指导；１９９６－１９９７年在电影学院进修；１９９７－１９９８年在广告公司担任创作总监和广告片监制；１９９９年成为广告片导演至今。作品风格变化多样，以年轻和现代感为主。在创作前期喜欢和广告公司创作人“侃本子”。喜欢给不同的片子尝试各种新鲜的形式感。作品有感染力，喜欢“语不惊人誓不休”。 　　代表作品：多喜爱床上用品、静心买来送给妈等 ４７　肖蔚鸿 　　　毕业于北京电影学院导演系广告专业 　　１９９８年毕业于北京电影学院导演系广告专业后，开始从事广告导演工作至今。现居上海。 　　　肖蔚鸿喜欢试验新鲜的视觉表达，认为时尚的视觉风向是广告影片包装最好的方式，追求精准的视听表达。 ４８　马良 　　　毕业于上海大学美术学院平面设计专业 　　１９９４年毕业于上海大学美术学院平面设计专业。毕业后进入广告行业，先后在奥美广告公司、电扬广告公司等４Ａ广告代理公司担任美术指导。１９９６年开始涉足广告拍摄；２０００年开始作为导演执导广告片，至今参与的广告片有３００条以上，导演作品４０条左右。作品风格比较现代，属于商业和艺术视觉上结合得比较成功的导演之一。同时，由于其美术专业毕业的背景，所以在影片视觉上有独特的语言。 　　代表作品：央视公益广告《公德比赛篇》，维亭女性营养素《平衡篇》，ＣＨＡＮＮＥＬ?眼Ｖ?演形象广告“眼保健操系列”等。 ４９　李蔚然 　　　毕业于北京电影学院导演系。作品多次获得国内外大奖。 　　主要作品：ＩＢＭ ｅ社会网络三部、《别人的孩子篇》、肠虫清《孕妇篇》、中国电信《重要时刻篇》、德克士 《抓鸡篇》、摩托罗拉Ｃ２８９《怪声篇》／ ３８８《剪纸篇》、可口可乐《主场篇》、中国移动Ｍ－ＺＯＮＥ《恐龙篇》／《飞贼篇》／《Ｍ－ＺＯＮＥ人篇》、雅虎《中毒篇》／《迪厅篇》、《联合冰箱》、《ＮＩＫＥ》、百事可乐《国家队梦幻篇》、诺基亚《８２１０黑色篇》等。 ５０　张险峰 　　　毕业于中央美术学院 　　致力于电视广告片拍摄制作。多年来以独到的艺术风格、睿智的构思及精益求精的创作态度为众多国际品牌制作了大量家喻户晓的广告片，得到客户及４Ａ级国际广告公司的赞誉和信赖，成为国内及国际知名广告导演。 　　代表作品：北京Ｊｅｅｐ、光明洗涤膏、网易（１６３）形象广告、以杨晨为形象代言人的可口可乐广告片、网通形象片《宽广篇》／《使命篇》、联通形象片《“＋”篇》等。

５１　赵兴
　　　１９９８年毕业于北京电影学院导演系广告专业，现任北京电影学院美术系广告专业教师。

　　主要作品：汇仁牌六味地黄丸《奇遇篇》、泰克胶囊《疗效篇》、中国网通电话听网《孩子篇》、国美电器城、高乐高系列广告《早餐篇》、南极人保暖内衣等。




５２　乌尔善
　　　１９７２年生于中国内蒙古呼和浩特市

　　１９７２年生于中国内蒙古呼和浩特市。１９８８－１９９２年就读于中央美术学院附中；１９９２－１９９３年就读于中央美术学院油画系。１９９４－１９９８年就读于北京电影学院导演系。
　　从业至今，拍摄过大量优秀的电视广告作品。



５３　袁园
　　　１９９５年开始进入广告业。

　　代表作品：商务通、高乐高、宋河《张丰毅篇》、沃登卡运动鞋《孙继海篇》、万利达《美少女篇》、奇老师《释小龙篇》、一点红丰波美乳霜、暖倍儿、千媚化妆品、辽宁电视台形象片等。

５４　吴楠
　　　２００１年毕业于北京电影学院导演系研究生后，留校任教。

　　　代表作品：浪潮电脑，轻骑摩托，商务通短信王，好日子服饰，汇源婴儿食品等。





５５　李悦
　　　１９９８年毕业于北京电影学院导演系

　　　代表作品：三元牛奶，海尔智能电脑，商务通情景故事系列，商务通时代《变迁篇》，钱江摩托《女人篇》，舒婷日日棉《沐浴篇》等。




５６　肖仑
　　　北京海鑫华鼎数码影视任创意、导演　

　　１９９５年，北京天宇广告公司任创意职务；１９９６年，北京昌荣广告任创意、监制职务；１９９７年至今，北京海鑫华鼎数码影视任创意、导演职务。
　　代表作品：暖倍儿－美体热暖内衣全系列、联邦欧美雅－再清椿美容面具、澳柯玛空调、厨房电器系列《孙海英、吕丽萍篇》、陕西汽车集团－斯泰尔重型汽车《统治篇》、金士百啤酒《王奕篇》、山西恒康乳业《李小鹏篇》、辅仁药业－阿胶／鹿角胶／糖尿乐、《微软在中国》纪录片、吉林敖东－安神补脑液、印象干红《成长的脚步》纪录片、修正药业－益气补血口服液等。

５７　孙凡
　　　毕业于北京电影学院摄影系。

　　现任中影集团北京电影制片厂摄影师。曾导演短片《寂寞铁路》入选法国ｃｌｅｒｍｏｎｔ－ｆｅｒｒａｎｄ短片影展。２００１年进入ＡＶ影视制作公司，开始学习、从事广告导演工作。
　　代表作品：中国移动《新业务篇》、波导手机《开启篇》，ＣＥＣＴ手机《气度篇》、松下迷你音像《纸牌篇》、佳能《酷易典》、《高乐高，飞转高》、护舒宝《大事小事篇》、北京通信《简约篇》、北京通信《申请篇》、小灵通《形象篇》、Ｅ网通·想网《羽泉篇》、解放汽车《感动服务篇》、一汽解放《五十周年篇》、排毒养颜胶囊《脸色篇》、海飞丝“锌”实验片系列等。

５８　杨庆生
　　　１９９６年开始进行电视广告片制作工作
　　１９９６年开始进行电视广告片制作工作。
　　代表作品：红牛饮料《父女篇》、统一方便面《大盗篇》、麦当劳《英雄篇》、雪花啤酒《漂流篇》、中国联通《你也需要篇》、新天葡萄酒《真情篇》／《机场篇》／《天台ＰＡＲＴＹ篇》、捷达轿车《斗牛士篇》等。

５９　杨涛

　　１９８０－１９８５年在北京电影制片厂做摄影工作，在此期间参加拍摄故事片３０多部。１９８５年成立了自己的制作公司——第六制作，参与制作、导演了１５０多条商业广告片和流行音乐电视。
　　代表作品：建设摩托、雪花啤酒、富康汽车、红牛饮料、甜梦口服液等，宝路狗粮、超级切诺基、商务通《成功足迹篇》等，商务通情景故事版、商务通奔扬２１６８版、东风卡车广告片

６０　苏荣（意大利）
　　　毕业于中国传媒大学（原北京广播学院）摄影系，在电影学院导演系进修深造

于１９９６年至澳洲及欧洲进行深造，精通外语及国外广告制作手法。为国内优秀广告导演。苏荣具备了丰富的国际及国内拍摄经验，善于运用音乐，镜头节奏，表现手法大气，色调掌握时尚。具创意性，镜头把握力强。执导多部知名品牌广告片，得到多家企业及４Ａ广告公司认可。
主要作品：大钟寺家居《形象篇》、基特西服《形象篇》、统一润滑油、神秘园胡萝卜汁、中国联通《姚明篇》、伊莱克斯冰箱、夏普洗衣机等。

黑色功能食品，有机食品，黑米，黑小麦

 

我国现代农业发展到今天，已尝试走过了生态农业、立体农业、两高一优农业、精准农业等多种发展历程。近年来，区域农业、特色农业（一村一品）、有机农业等又很快发展成为现代农业的新模式和社会主义新农村建设的亮点。这些现代农业新模式的最显著特点一是突出了区域特色，二是富有自主创新。陕西作为我国西部大省，如何在发展现代农业过程中突出区域特色，实现自主创新，将成为建设西部强省的关键。

我省陕南地处亚热带边缘，气候温暖湿润，生物资源丰富，发展具有区域特色的有机食品农业条件得天独厚。本文重点论述在我省陕南特别是汉中地区洋县等地建立黑色·功能·有机食品（黑米、黑小麦）生产基地，发展黑色功能食品产业的必要性及其发展基础、发展方向和拟采取的措施等，以便尽快促进当地区域特色有机食品农业的发展，为在整个陕南地区发展 “有机食品农业”积累成功的经验，奠定坚实的工作基础。

 

一、黑色食品、功能食品与黑色功能食品之异同：

（一）黑色食品：是指含有天然黑色素的动植物食品以及用这些含黑色素的生物加工制成的各种食品。黑色食品集色香味和营养疗效为一体，多数具有低热量、低脂肪，富含氨基酸、维生素、蛋白质和矿物营养元素，具有营养好、能保健、防衰老等特点和功效。由于含天然黑色素，其色泽均呈乌黑、深紫色或深褐色。有些品种外皮乌黑，有的一黑到底，表里如一，还有骨子里都是黑色的食品，如黑米、黑芝麻、黑木耳、海带、乌骨鸡等等。

传统的黑色食品虽然经多年食用证实具有某种营养保健功效，但许多黑色食品的功效因子、成分、含量等并不十分清楚。

（二）功能食品：除营养（一次功能）和感官（二次功能）之外，还具有调节生理活动（三次功能）的食品，即称为功能性食品。1987年日本文部省在《食品功能的系统性解释与展开》报告中最先使用了“功能性食品”这一新措词。1989年4月厚生省进一步明确了功能性食品的定义：“其成分对人体能充分显示身体防御功能、调节生理节律以及预防疾病和促进康复等有关身体调节功能的功能化食品”。

因此功能食品应该是营养成分及其含量清楚，功效明确具体的新型食品。

（三）黑色功能食品：是指利用含有天然黑色素的动植物加工制成的营养成分、含量清楚，增强机体免疫能力、调节人体生理节律、预防疾病或促进康复等功效明确具体的新型黑色食品。

“黑色功能食品”的概念是我们融合了黑色食品与功能食品的各自特性后提出的一个食品新概念，它既是一类新型的黑色食品，也是功能食品中的一大类群。该概念的提出还有待食品界的确认。

二、“黑色功能食品”概念提出的意义与必要性：

（一）发展黑色食品是对我国传统而优秀的饮食文化的发扬和光大：

传统中医理论认为，“逢黑必补”；中医五行说有：“青者补肝（木）,赤者益心（火），黄者补脾（土），白者益肺（金），黑者补肾（水）”；肾为先天之本，人体五脏之首，黑色入肾，其滋补作用显而易见。现代临床医学也探明食用黑色谷物食品有治头昏、目眩、贫血、白发、眼疾、腰酸腿痛等疾病的作用（赖来展，《黑色食品开拓研究》，1995）。第四军医大学心血管外科中心主任医师、陕西省医学会名誉会长、原第四军医大学校长鞠名达教授也认为，黑色食品对肾虚型疾病、糖尿病、心脑血管病、皮肤病、泌尿生殖系统某些功能紊乱疾病有食疗、食补和食治之功效。

（二）黑色食品在我国的发展虽然已有一定的工作基础，但也存在着急待解决的问题：

黑色食品的概念自提出以来，对黑色食品系列产品的开发和产业发展起到了巨大的促进作用。如广西黑五类食品集团公司的1990年还是一个县级生产厂家，产值仅83万元，后来凭借“南方牌”黑芝麻糊等17个系列黑色食品发展成为年产值数亿元的国家大型企业集团；原国务院副总理姜春云还支持广西建成了“中国黑色食品生产基地”。广东省农科院赖来展研究员等在黑米育种和黑色食品系列产品开发方面也作出了显著成绩，育成的新型保健黑米品种“黑优粘”推广种植近百万亩，产生直接经济效益4亿多元；并研制成功了黑米酒、黑米粉丝、黑米乳酸菌发酵饮料、黑米可乐、黑米粉冲剂、黑米饭罐头等系列产品，还建成了“国家黑色食品重点开放实验室”。

1995年以来黑小麦、黑玉米、黑花生、黑甘薯等系列黑色作物品种（系）的育成和推广应用为黑色食品的发展又增添了“腾飞”的翅膀。特别是黑小麦品种“漯珍1号”、“黑小麦76”以及多种类型和色彩的黑玉米品种均开始在国内大面积推广种植。遗憾的是这股“黑色旋风”误入了与普通小麦、玉米新品种相同的“高价炒种” 之路，在几乎没有产品加工、销售条件准备和缺乏营养、食品界专家学者深入研究、开发的情况下，疯狂的无序种植自然形成了原料的大量积压，严重伤害了许多种植农户的利益，致使这些黑色作物的发展大起大落，甚至走到了“谈黑色变”的反面。

（三）“黑色功能食品”是对传统黑色食品概念的扬弃。

鉴于黑色作物和黑色食品在发展过程中暴露出来的上述问题，有必要对黑色作物和黑色食品重新正名。结合功能食品的蓬勃发展之势，我们认为黑色作物之所以未能一如既往的发展，除人为的非科学的、过分的炒作因素外，也与未能像功能食品的开发、生产、销售那样，缺乏对其营养成分及其含量的准确检测、分析研究以及相关功效的验证有关。黑色食品的发展不能再走传统黑色食品开发、生产、销售的老路，而应该融入功能食品研究、开发的新技术、新成果和新经验，按照功能食品的发展模式重新发展黑色食品，即走向发展“黑色功能食品”的新路。由此可见，“黑色功能食品”是对黑色食品概念的扬弃，该概念的提出，既能促进功能食品产业的发展，亦将促进黑色食品产业登上新的发展台阶。

三、“黑色功能食品”产业化发展的工作基础：

（一）汉中洋县黑米工作基础：

1、洋县黑米的栽培历史：

洋县黑米历史悠久。据《洋县志》记载，黑稻原产洋县，据传系公元前140年(建元元年)的西汉博望侯张骞选育而成，也是我国最早食用的优质稻米之一，在《诗经·大雅·生民》中即有记载。《洋县志》称：“黑米、香米、薏米、桂花米，乃贡米也”。把黑米列为洋县“四种优质奇米”之冠。洋县黑米、香米、寸米，又被称为“米中三珍”，可见黑米的稀奇珍贵。

2、洋县黑米特有的营养价值：

洋县黑米古称“粳谷奴”，珍在味美，稀在色异，贵在质优，具有较高的营养价值。据商业部食品检测科研站和陕西省粮油检测站、原西北农业大学中心化验室分析测定：黑米含蛋白质9．56％～11．8％，比普通大米高37％，比国际大米质量标准高3．81％；含脂肪2．37％～2．8％，比国内大米质量标准高2.9倍，比普通大米高1．3％～2.5％；还富含16种氨基酸，平均高于普通大米15．8％。每百克含缬氨酸754毫克、亮氨酸1261毫克、赖氨酸249毫克、苏氨酸419毫克、异氨酸357毫克、精氨酸915毫克、组氨酸385毫克、苯丙氨酸518毫克，这8种氨基酸含量平均较普通大米高15.85％；每百克中尚含有维生素B₁  0.21毫克、B₂  0.16毫克。此外，有益于人体健康的其它营养成分，如铁、钙、锌、钼、硒等多种矿物质的含量，亦大大高出普通大米。因此，洋县黑米有“黑珍珠”、“世界稻米之王”、“接骨糯”、“月米”等称谓。

现代医学证实了黑米的医疗价值，即能治疗头昏贫血、白发、腰膝酸软、视力不良等症，特别是还有防癌作用。最近报道，黑糯米含有“强心甙”，可作为心力衰弱病人及产妇的滋补品。湖北仙桃市医院对缺铁性贫血儿童临床试用，服黑米食品1月后，患儿食欲增加、精神状态改善、睡眠安宁、出汗减弱，血红蛋白、红细胞和红细胞容积、红细胞压积明显提高。对厌食、佝偻病、水肿、肝炎等，均有一定疗效。

3、洋县黑米产业发展现状：

2006年3月23日，洋县黑米获国家质检总局地理标志产品保护。保护范围为洋县洋州镇、贯溪镇、戚氏镇、谢村镇、龙亭镇、湑水镇、磨水桥镇、马畅镇等13个乡镇现辖行政区域。全县以此为契机，大力发展黑米生产，黑稻种植面积发展到3.2万亩，最高亩产达４５０公斤，亩均产４００——４１０公斤，亩均增产9.2％，黑米生产全面丰收。
　　目前洋县黑米地理标志产品保护区的种植基地已经完成了有机食品认证，对黑米产品走向黑色·功能·有机食品奠定了良好基础。

在黑米系列产品开发生产方面，洋县开发了黑米酒、黑米羹、黑米稠酒、黑米营养液、黑米小食品（青酥脆、锅巴、糖果等）、黑米醪糟罐头和黑米八宝粥等系列产品。秦洋饮料公司还建成了我国第一条年产500吨黑米酒生产线，产品赢得了消费者的青睐，畅销全国并成为出口产品。县政府并作出了“以黑米食品开发为龙头，大办食品工业，建立食品工业大县”的经济发展战略决策。全县新建较大食品企业8个。成立了以秦洋饮料公司、洋县酒厂、洋县黄酒厂、开菲尔天然食品饮料厂为主要成员的“秦洋朱鹮黑米酒集团”，“朱鹮”牌商标成为国内外著名商标。

（二）我省黑小麦育种与系列产品产业化开发的工作基础：

西北农林科技大学农学院小麦研究所、陕西省植物遗传工程育种重点实验室特异质功能性小麦育种课题组（原中科院西北植物研究所植物遗传育种研究室）自1993年即开始进行紫黑粒、蓝粒等黑（乌）小麦的育种与开发利用研究工作，是我国最早开展黑小麦育种研究的三个单位之一（其他两个单位分别是山西省农科院作物所、河南漯河市农科所）。近15年来已相继育成了紫粒系列 “秦黑1号”、“秦黑2号”、“秦黑3号”、“秦黑4号”、“秦黑5号”，蓝粒系列“小偃乌麦”、“植洛乌麦”和白粒系列“01（28）”、“02（9）”等特异质功能性小麦系列新品种（系），为大力发展功能性食品提供了新原料。

特别是课题组利用在我省秦巴山区发现的野生紫粒小麦孑遗种独有资源“ZL93” 育成了高铁锌食药兼用黑小麦“秦黑1号”，其微量营养元素铁、锌含量分别高达749mg/kg和135mg/kg,是普通小麦和一般黑小麦的4-20倍,经有关部门文献查新证实，微量营养元素铁、锌含量居国内外现有农作物之首。被国内外专家誉之为“血麦”（一种能补铁、补血的小麦），为通过天然食物方式预防人体缺铁少锌病症提供了新途径。已申报国家发明专利（专利受理号：200610041972.0），并通过国际自然医学基金组织（INMARF）和联合国工业发展组织绿色产业委员会（UNIDO）认证，相继列入了国家科技部创新基金项目、国家星火计划项目和国家航天育种工程项目，已进入产业化、规模化发展阶段。

微量元素铁、锌缺乏是造成人体缺铁性贫血（IDA）和营养不良等病症的主要原因，也是世界卫生组织（WHO）确认的严重危害人类健康的疾病之一，被称之为“隐性饥饿”。解决“隐性饥饿”通常采用化学强化微量营养元素的手段，但往往存在难以克服的安全隐患和诸多产品加工工艺技术问题。为此国际食物政策研究所近年来启动了“生物强化（HARVESTPLUS）计划”，我国相关部门目前亦启动了“中国生物强化（HP-C：HARVESTPLUS-CHINA）计划”。高铁锌黑小麦“秦黑1号”（血麦）的育成，为通过传统食物和生物强化的方式为人体补充天然合成的微量营养元素提供了安全、有效而经济的方法，也是从根本上解决缺铁性贫血和边缘性缺锌问题的新途径。将在提高我国人民身体健康水平，促进种植户农民稳定增收和发展特色农业，特别是提高我国农产品的国际竞争能力等方面发挥重要作用。

利用高铁锌黑小麦“秦黑1号”（血麦）可开发生产系列黑色功能食品，如纯天然、全生物铁锌面粉、食品添加剂、黑麦片、方便面、营养糊、八宝粥、饼干、面包、挂面；彭化食品、休闲食品、发酵食品；复合营养早餐、饮料、特殊人群专用食品（心脑血管、糖尿病等不同疾病患者康复食品、妇女、儿童、老人专用食品、学生营养餐食品、运动食品、军需食品）等。

（三）黑小麦与黑米夏、秋错季互补种植，联动发展黑色·功能·有机食品工业，对促进汉中洋县建设区域特色农业的重要意义：

由于高铁锌黑小麦“秦黑1号”（血麦）的农艺性状特点也特别适合进行不施化肥、农药的有机食品生产；而洋县由于是朱鹮栖息地生态保护区，通过与世界自然基金会陕西朱鹮保护区管理局合作，发展不施化肥、农药的有机食品生产也是出于保护朱鹮生境的目的。将黑小麦系列品种引入汉中洋县，通过区域性推广种植，将黑小麦的有机功能食品产业化发展与黑米的有机功能食品产业化发展结合起来，有助于黑色功能食品产业在当地迅速形成支柱型产业；并通过黑米与黑小麦的夏、秋错季互补种植，系列产品的互相借鉴、互相促进、协调发展，将有力促进洋县建设食品工业大县和发展有机食品区域特色农业的进程。

四、“黑色功能食品”产业化发展的途径：

（一）发展方向：

1、两大黑色作物：黑米、黑小麦

2、“三特”黑色食品：黑色·功能·有机（食品）。

（二）指导思想：

天然营养、无公害栽培、绿色化生产、黑色功能食品、有机认证。

[“大食品” 的概念：天然营养食品、无公害产品、绿色食品、黑色食品、功能食品、有机食品的大融合]

（三）拟采取的措施：

1、在研究、开发方面：应采取多行业（专业）、多单位联合，分工负责、协作攻关的策略。

由于黑米、黑小麦功能食品的种植、系列产品加工生产和销售涉及农学、食品营养学与食品工程学甚至医药学等不同行业和专业领域的交叉，因此必须采取多行业（专业）、多单位联合，分工负责、协作攻关的策略。建议由省食品学会牵头成立“陕西黑色功能食品研究开发攻关协作组”，协作单位可包括西北农林科技大学农学院、食品学院、省轻工业研究设计院食品所、省食品药品监管局，以及其他食品学会内相关的单位和专家、学者，汉中市农科所、洋县黑米名特作物研究所与洋县从事黑米科研、开发的企事业单位等。可从黑米、黑小麦新品种引进、培育、试验示范种植、良种良法配套技术推广应用、良种繁育基地建设，黑色·功能·有机食品新产品研发、系列产品营养成分检测分析与功效验证、产品加工新技术、新工艺研究、系列黑色·功能·有机食品生产过程的系统控制、产品的国内外市场需求与营销策略等方面进行深入、系统的联合研究、攻关，为汉中洋县黑色·功能·有机食品产业的可持续发展和区域特色农业建设提供切实有效的科学依据。

2、在原料生产基地建设与系列产品加工、销售方面：建议克服品种零散种植、产品重复生产、基地内互相竞争等现象，由汉中洋县和省内相关企业组建“陕西黑色功能食品产业集团”。

品种零散种植是造成黑米、黑小麦黑色功能食品产业难以规模化、产业化发展的重要因素；产品重复生产是形成基地内相关企业互相牵制、竞争的根本原因，也必然会造成有限的人力、物力和财力的极大浪费。只有通过科学组织，合理规划、布局，有序、规模化发展，才能形成支柱型产业和拳头产品。因此，可由省、地、县各级政府建立平台，大力促进汉中洋县辖区内以及和省内相关黑色功能食品生产加工企业的联姻，组建“陕西黑色功能食品产业集团”，由集团成员单位人员推选出集团领导机构，负责集团内部事务的组织、协调和管理。惟其如此，才能做到协调发展、双赢共赢。

3、在汉中洋县“黑色·功能·有机食品产业”建设起步阶段，尚需省、地、县各级政府部门从多渠道筹集组织、协调、管理经费以及研究、开发经费。

建议省科技厅、省农业厅等有关部门通过设立重大科技专项、科技示范基地、高新技术成果转化或产业化项目等方式予以大力扶持；省食品学会内新组建的“陕西黑色功能食品研究开发攻关协作组”也可通过相关有实力的企业筹集经费或通过多种途径争取国家有关重大科技项目自酬经费；攻关协作组成员亦可利用协作组平台自由申请纵向或横向科研、开发项目和经费。

（四）发展目标：

1、在汉中洋县通过5年的开发、建设，建立20万亩特异质功能性黑米、黑小麦规模化种植、加工生产基地。其中包括10万亩特异米（黑米、五彩米）有机稻谷基地和10万亩特异质有机黑小麦基地。

充分抓住黑米地理标志通过国家审定和建立有机食品基地的有利机遇，依托辖区内外黑米、黑小麦生产和转化利用的优势，在沿汉江平坝区的谢村、胥水、马畅为重点的十六个乡镇建立黑米、黑小麦标准化生产基地，通过两年努力，到2010年，全县种植黑米及五彩米、各类黑小麦共20万亩，总产8.0万吨，并全面通过绿色产地、产品认证。

2、建立稳定规范的黑米、五彩米、黑小麦品种试验和繁殖基地，开展黑米、五彩米和黑小麦新品种选育工作。争取3—5年内选育出新品种3—5个，新培育1—2个具有自主知识产权的优良黑米、黑小麦品种。

3、依托龙头企业，加快产业化发展。积极扶持双亚粮油工贸公司和改制盘活后的黑米酒厂等企业，走公司+科研+基地+农户的产业化路子，鼓励支持龙头企业建立绿色、有机黑米、五彩米及黑小麦标准化生产基地，努力提升黑色·功能·有机食品产业化水平，积极打造“洋县黑米”和“洋县血麦”品牌。提升加工档次和包装水平；每年组织召开一次汉中洋县黑色·功能·有机食品产品展示、订货及招商引资推介会，组团参加国内各类食品博览会，进一步提高汉中洋县黑色·功能·有机食品的知名度

行对接。神舟飞船轨道舱前端可能装有俄罗斯式的对接系统。但这些装置可能只是一种试验型，在将来执行与太空站对接的任务时肯定会被新型对接系统所替换。
　　
　　
编辑本段宇航员的不同
　　宇宙环境是极为恶劣的，对人体有害的主要因素是高真空、高缺氧、宇宙辐射、温度差异等，这些不利因素会对人体产生严重伤害。在这种环境中，航天员是无法生存和工作的。面对严峻的宇宙空间环境，怎样才能保证航天员的生命安全呢？我们的科技人员为其研制了一个基本与外界隔绝的密闭环境即密闭座舱，用来保护航天员。
　　一会儿是早晨，一会儿是黑夜
　　人们长期的生活习惯是“日出而作，日落而息”，睡眠一般都安排在夜晚。飞船在航天飞行中的昼夜周期和我们在地球上的昼夜周期是不同的。地球上的一天是一次日落日出，并定为24小时。空间飞行时的一次日落日出，周期长短不一，因为它和飞船绕地球飞行的轨道高低相关。轨道高，昼夜周期就长；轨道低，昼夜周期就短。飞船航天飞行期间的昼夜周期，白天和黑夜时间长短是不一致的，白天时间长，黑夜时间短，90分钟一个昼夜周期，最长的黑夜仅仅是37分钟。飞船由地球阳面进入阴面时，就如同由白天进入黄昏黑夜一样。航天飞机速度很快，太阳出来时好像“迅雷”似的一跃而出，太阳落山时也如“旋风”一样迅速地隐去。
　　一个航天员曾经这样描述宇宙间的一天：早晨，计算机控制的钟唤醒我们起床。醒来拉开窗帘看宇宙空间，阳光灿烂，天色真美。可是不大一会儿，太阳没有了，天暗下来了，黑夜来临了，我们想又该睡觉了吧。真是有趣极了，一会儿是早晨，一会儿是黑夜……
　　站着睡躺着睡都一样
　　在宇宙空间最特殊的就是睡觉姿势，失重时，身体完全放松会自然形成一种弓状姿势。航天专家认为，在太空中睡眠，身体稍微弯曲成弓状，比完全伸直平躺着要舒服得多。
　　航天员在太空飞行中，睡袋一般固定在飞船内的舱壁上，如果不这样，飞船内的姿态在发动机开动时，就可能跟舱壁碰撞。所以，航天员一般还是喜欢将睡袋紧贴着舱壁睡觉，这样就像睡在床上一样舒服。在失重时，反正分不清上和下，站着躺着睡都一样，所以，航天员既可以靠着天花板睡，又可以笔直地站着靠墙壁睡，想怎么睡都是可以的。
　　由于人在失重时飘浮，航天员行动起来会感到困难和不方便，动作都不像在地面上那样协调。坐立不稳摇摇晃晃，稍一抬头仰身就有可能来个大翻身，弯腰时又可能翻筋斗，所以一切动作都得小心从事。
　　航天员在宇宙飞行中可以遥望地球景色，这也是他们太空生活的一大乐趣。自古以来，飞向太空就是人类最美好的遐想。航天员在飞船上看到的地球漂亮极了，它是一个绿色的球体。白天你仔细看去时，地球大部分是浅蓝色，密密的森林带看起来更是蓝色的，惟一真正的绿色地带是中国的西藏高原地区。一些高山湖泊看起来是明亮的并且呈鲜绿色，好像硫酸铜矿地区颜色。温度很低又没有云彩的地区，如我国喜马拉雅山那样的高山区域，就能很清楚地看到那儿的地貌。航天员能看到的最令人目眩神迷的奇景，要算是伊朗的卡维尔盐渍大沙漠，这片大沙漠看上去像木星，中间有一个红色、褐色和白色的大旋涡，这是因为盐湖经过一代又一代的蒸发之后而留下的光辉耀眼的痕迹，它像绿宝石一般闪闪发光。
　　离不开体育锻炼
　　航天员生活在太空当中，同样离不开体育锻炼。它除了增强体质外，还有其特殊意义：增强对失重及其他航天环境的适应能力，减少航天飞行中不良环境对航天员的有害影响。在长期航天的空间站内，都设有专为航天员体育锻炼的“小型体育场”，设置一些特殊的航天体育器具供航天员使用。这些器具有自行车功量计、微型跑道、弹簧拉力器及负压筒等。
　　在宇宙中航行的航天员和地球上的人一样，都需要有个人清洁卫生的处理，如刷牙、洗脸、洗澡、大小便等等。失重条件下处理清洁卫生及废物非常复杂，需要有特殊的设施和技巧。
　　失重时刷牙，牙膏泡沫很容易飘浮起来，水珠在舱内飞飘，会影响人的健康和仪器正常运转。飞船中的航天员不能采取地面上的刷牙工具和方法。那样做，说不定在哪一环节把水泄漏出去，水就会飘浮起来，所以，航天员只能采用比较简单的方式来刷牙。美国采用的是一种特制的橡皮糖，让航天员充分咀嚼以代替刷牙，达到清洁牙齿的目的。航天员洗脸，其实是取一块浸泡有清洁护理液的湿毛巾擦洗面部。随后，把毛巾铺在按摩刷上用来梳理头发。
　　航天员若在空间站上长期生活，还需要洗澡。长期的载人空间站上，就配备有航天工程技术人员设计制作的航天浴室设施。这种浴室，只不过是一个强力尼龙布浴罩，浴罩上下有固定的框架，上连天棚下连地板，成为通天式密闭浴罩，平常折叠着固定在生活舱的顶棚上。顶棚上还设有圆形水箱、喷头、电加热器，洗澡用的水箱，有管道跟大水箱相通。
　　洗澡前，先把废水回收净化装置中的净化吸附剂配好，准备用来回收和净化洗浴时的污水，然后清理给水管道、抽水装置和过滤净化装置（除去杂质和不良气味），并将卷在顶棚上的尼龙罩放下，直到底框并固定好，形成一个连接天棚地板的圆桶，就好像一个完全透明的大玻璃缸。启动电加热器，把水箱中的水加热到合适温度，这时人可脱去衣服进入浴室。圆筒底下有一双固定的拖鞋，人穿上它后就不会飘浮起来。在打开水龙头之前，应先将呼吸器戴好，呼吸器同一条通到外面的软管相连接，航天员可呼吸舱内空气，避免洗浴时的空气、水汽混合物吸入呼吸道发生危险。航天员洗澡时，还要将耳朵塞起，带上护目镜，就像潜水员一样。一切准备好之后，就可打开水龙头，一阵阵细细的水流喷在身上，形成一层夹着无数气泡的水膜，必须用毛巾或吸水刷将水吸走。失重时水不会自动流出，水箱中有气加压，水就会源源不断地流出来。
　　飞船上航天员大小便的处理也有其相当的科学性。尿盆是特制的，抽水马桶同一个塑料套相连接，大便后快速关闭橡皮阀，大便通过气流落入透气的大便收集袋里，然后用密封袋密封投入便筒，便筒装满后会自动弹出舱外。
　　这就是航天员特殊的生活起居，是不是真的很奇妙？
　　《第一视角：与中国航天遇朝夕相处》 赵雁著 北京出版社 2003.11 定价：21.00元
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　　太空人的休闲生活。在太空中工作的宇航员需要劳逸结合，这样才能完成繁重的太空科研任务。为了消磨空闲时间，宇航员们创造出了在失重条件下打棒球、踢足球、打“室内”高尔夫球、玩水气球游戏等，他们还可以在航天飞机的货舱内翻跟头、连空翻、大跳跃、飞进飞出等；在腻味寂寞时他们说笑话、侃趣闻、造幽默、搞喜剧；实在不愿动的人可以看电视、读电子版报纸、翻名著、给地球的亲朋好友发“伊妹儿”。
　　航天员在太空中可以不必穿鞋，更没有所谓的特制鞋。因为失重时，他们不能像在地面一样行走。但是，国外的航天员为保护脚部会穿厚底短袜。
　　航天员在太空中会“长高”。因为在长期的失重条件下，由于人体的脊椎骨没有重力压迫，互相舒展开，因此一般可以长高2.5～5厘米。在太空中航天员并不希望自己“长高”，因为脊柱增高，背部肌肉却没有跟随增长，结果导致背部疼痛。几乎所有的航天员在太空生活的头一周，都体验过这样的疼痛，他们会将身体蜷曲缓解疼痛。
　　航天员在浩瀚太空总是“举目无亲”，为了减轻他们在太空的孤独感，科学家想了很多办法。20世纪80年代后，美国和前苏联先后开设了“太空专线电话”，可以让航天员和家属通话。NASA还公布了号码900－410-6272，使得每有航天飞机上天，就成了繁忙的热线。1983年4月，挑战者号首航时，5天中竟然有19万个电话飞向太空。
　　神舟一号飞船是中华人民共和国载人航天计划中发射的第一艘无人实验飞船，飞船于1999年11 月20日凌晨6点在酒泉航天发射场发射升空，承担发射任务的是在长征2号捆绑式火箭的基上改进研制的长征2号F载人航天火箭。在发射点火十分钟后，船箭分离，并准确进入预定轨道。
　　飞船入轨后，地面的各测控中心和分布在太平洋、印度洋上的测量船对飞船进行了跟踪测控，同地，还对飞船内的生命保障系统、姿态控制系统等进行了测试。
　　北京时间11月21日凌晨3时，地面指挥中心向飞船发出返回指令，神舟一号飞船于北京时间2002年11月21日15点41分顺利降落在内蒙古中部地区的着陆场。飞船在太空中共飞行了21个小时。
　　神舟二号飞船是中国发射的第二艘实验飞船，它也是中国第一艘正样无人航天飞船，飞船的技术状态与载人飞船基本一致，由推进舱、返回舱、轨道舱三部分组成。
　　神舟二号飞船于北京时间2001年1月10日1时零分在酒泉航天发射中心发射升空，顺利进入预定轨道。
　　神舟二号飞船飞行期间，各种试验仪器设备性能稳定，工作正常，采集了大量宝贵的飞行试验数据。此时飞行，还首次在飞船上进行了微重力环境下的空间生命科学、空间材料、空间天文和物理等多领域的科学实验。
　　1月16日19时22分，神舟二号飞船在内蒙古中部的主着陆场成功着陆。飞船在太空中运行了近七天，绕地球飞行了108圈。
　　神舟三号是中国发射的第三艘无人实验飞船，这也是一艘正样无人飞船，飞船上除了没搭载航天员之外，其技术状态与载人状态完全一致。飞船由推进舱、返回舱和轨道舱组成。飞船是在北京时间2002年3月25日22时15分，在酒泉卫星发射中心成功发射升空的。
　　飞船上搭载了一个模拟宇航员，该装置可以模拟人体代谢、模拟人生理信号、能够定量模拟航天员在太空中的重要生理活动参数。此外，神舟三号上还搭载有多个实验装置以及植物的种子等。
　　2002年4月1日，神舟三号飞船在太空绕地球飞行108圈后，准确降落在内蒙古中部的着陆场。
　　神舟四号载人飞船是中国神舟号飞船系列之一，是中国第三艘正样无人飞船，除了没有搭载人以外，其技术状态与载人飞船完全一样。飞船由推进舱、返回舱、轨道舱和附加段组成。总长约7.4米，最大直径2.8米，总质量7794公斤。
　　神舟四号飞船于2002年12月30日凌晨在酒泉航天发射场发射升空，飞船按照预定计划在太空飞行了6天零18小时，飞船在环绕地球飞行了108圈后，于北京时间2003年1月5日19时16分，准确降落在内蒙古中部地区的着陆场。
　　神舟四号飞船是在前三艘飞船的基础上，进一步改进和完善，并完全按照载人航天的安求进行设计制造，飞船的返回舱内增加了两个座椅，坐着两个模拟航天员，宇航员工作、生活、医护所需物品，包括睡袋、压力服、太空食品，以及着陆后遇到意外情况所需的各种救生物品一应俱全。
　　此外，神舟四号飞船在太空中进行发实施了展开太阳能帆板、调姿等一系动作，还成成功地实施了变轨。同时，生命保障分系统、飞船环境控制分系统、载人航天应用分系统、航天员分系统都全面进行了试验。此外，神舟四号飞船还有多项实验项目，共有8项科学研究在飞船上展开，有55件配载物。
　　神舟五号载人飞船，是中国神舟号飞船系列之一，为中国首次发射的载人航天飞行器，将航天员杨利伟送入太空。这次的成功发射标志着中国成为继俄罗斯以及美国之后，第三个有能力独自将人送上太空的国家。
　　神舟六号载人飞船，是中国神舟号飞船系列之一。“神舟六号”与“神舟五号”在外形上没有差别，仍为推进舱、返回舱、轨道舱的三舱结构，重量基本保持在8吨左右，用长征二号F型运载火箭进行发射。它是中国第二艘搭载太空人的飞船，也是中国第一艘执行 “多人多天”任务的载人飞船

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航天育种准确来讲叫航天诱变育种，就是利用高空气球、返回式卫星、飞船等航天器，将作物种子、组织、器官或生命个体搭载到宇宙空间，通过空间环境中高能粒子辐射、微重力、高真空等综合因素的作用，使生物基因产生变异，再返回地面进行选育，培育高产、优质、早熟、抗病良种的作物育种新技术。从1987年到现在进行的21次航天育种试验表明，航天诱变育种具有变异频率高、

科学生活：从天上飞回来的种子对人体有害吗？

中央政府门户网站　www.gov.cn　　 2007年10月31日　　 来源：科技日报

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海南省农垦总局日前与中国空间技术研究院达成意向，将开展橡胶等热带作物的航天育种工作，到目前，我国成功利用返回式卫星进行了21次搭载作物种子试验，培育出60多个优良新品种，目前通过国家省部级鉴定的13个航天蔬菜新品种，取得明显经济效益和生态效益。嫦娥一号升空前夕，记者采访了我国国家航天育种首席科学家、中国农业科学院航天育种中心主任刘录祥研究员。     什么是航天育种     据刘录祥介绍，航天育种准确来讲叫航天诱变育种，就是利用高空气球、返回式卫星、飞船等航天器，将作物种子、组织、器官或生命个体搭载到宇宙空间，通过空间环境中高能粒子辐射、微重力、高真空等综合因素的作用，使生物基因产生变异,再返回地面进行选育，培育高产、优质、早熟、抗病良种的作物育种新技术。     从1987年到现在进行的21次航天育种试验表明，航天诱变育种具有变异频率高、变异幅度大、有益变异多、变异稳定快等优点。其最大优势在于有可能在较短的时间内创造出目前地面诱变育种方法难以获得的罕见基因资源，培育出有突破性的优良品种。目前已有31个品种通过国家省部级鉴定，其中航天蔬菜新品种13个，取得明显经济效益和生态效益。它是航天高科技与农业遗传育种相结合的产物，是综合了宇航、遗传、辐射、育种等跨学科的高新技术，是传统诱变育种方法在高科技情况下的延伸。     刘录祥说，航天育种是我国科学工作者开创的农作物育种新技术。从严格意义上讲，国外并没有运用航天技术进行育种工作。现在我国的航天育种研究工作，也邀请了国外的一些著名实验室参与进来，以便将该项技术推向国际。     种子变异对人体无害     既然是诱变育种，那么航天蔬菜、航天粮食的食用会不会对人体产生危害呢？     刘录祥说，航天育种是有意识地利用空间环境条件加速生物体的变异，从本质上与自然变异没有任何区别，只是利用宇宙辐射、微重力及弱地磁场等因素的诱导，使作物产生基因突变。这仅仅改变了突变发生的频率而已。在正常情况下，植物种子产生自然变异要经历漫长的过程，或许几十年，甚至上百年，而航天育种只是使这个速度加快而已，并不存在安全问题。     “此外，航天飞行回来的种子还会经过各种专业检测，目前为止没有发现增加任何放射性，航天蔬菜即使直接食用也没有危险。更何况，种子并不是返回地面直接食用，而主要是作为科学试验的对象，要经过一系列研究，育成新的品种，经过严格的审定后，才进行推广种植，然后才能走上人们的餐桌。”刘录祥告诉大家完全没有必要担心。     众所周知，既然是变异，就一定会有“好”的变异和“坏”的变异。那么坏的变异会不会对人类造成危害呢？回答这个问题时，刘录祥莞尔一笑：人们往往爱把人体和动物体上坏的变异的思想“嫁接”到植物体上。对于人和动物来说，一些坏的变异的确会导致遗传性甚至是传染性疾病，世代相传或者快速扩张。但对于植物来讲，“好、坏”只是在人对植物利用性的角度上而言的。“坏”并不一定就会对人产生侵害。比如，空间诱变使植物产生了低产、品质劣、晚熟等的性状，我们称之为“坏的变异”，人们只要不收获这些“坏”变异的种子，它们的性状也就没法遗传下去了。     市场上有很多经过大棚培养的果蔬，看上去色鲜个大，且早熟。但口味却比自然条件下生长的差很多。比如早熟的草莓，吃起来一点都没有草莓味儿了。那么航天育种的果实，会不会也是这样呢？     “不会”，刘录祥解释说：“因为味道同果实的大小、色泽一样，也是一种性状，经过航天诱变以后，果实有大有小，色泽有鲜有淡，味道也有好有坏。下一步，就需要育种家去选择具有好性状的种子，然后留种繁育，而差的性状就被淘汰掉了。也就是说，我们完全可选择各个性状都优良的品种去繁育。这与市场上的一些大棚作物并不是一个原理。”     百分之一的选中率     航天种子是否像人们所想的那样一上天就可以变大？     刘录祥解释到，种子搭载只是航天育种走完万里长征第一步，整个研究最繁重和最重要的工作是在后续的地面上完成的。     由于这些种子的变化是随机的，想分清哪些是我们需要的，这就需要第二步，一般从第二代开始筛选突变单株，先将它们统统播种下去，然后将选出的优良变异种子再播种、筛选，让它们自交繁殖，如此繁育三四代后，才有可能获得遗传性状稳定的优良突变系。这样，每拨太空遨游过的种子都要经过连续几年的筛选鉴定，其中的优系再经过考验和农作物品种审定委员会的审定才能称其为真正的“太空种子”。     由于空间科学实验投资巨大，技术要求很高，实验机会有限，因此探索地面模拟空间环境因素的试验研究对空间诱变机理的揭示、空间育种的研究及其产业化持续发展意义重大。刘录祥说，空间环境是复杂的，既有宇宙辐射，也有微重力、弱地磁场等因素，它们共同对植物种子的诱变产生作用。目前国际范围内尚难以做到对空间环境因素的真实模拟。我国正开展各方面地面模拟试验研究。     此外，刘录祥指出，有人认为“上去一搭，种子一转，回来就增产”，这是错误的观念。航天育种是一个研究活动，搭载1000粒种子，可能只有10粒变异了，真正有效果、有可能从中选育出优良突变品种的就是这10粒种子。     近年来，一些公司为盈利而把未经过航天搭载，或虽搭载过但没有突变选择培育过程的品种也贴上“航天”的标签。更有航天育种中介公司承诺，只要给钱就保证种子搭载培育并增产。对此，刘录祥提醒农民朋友们一定要谨慎，要在正规的地方购买种子，并确切了解这些种子是在何时何地被审定的，不要上当受骗。（

航天蔬菜

【词典释意】     即通过航天育种培育出的新型蔬菜品种，航天育种就是利用返回式卫星将农作物种子搭载至太空，利用空间宇宙辐射、高真空、超低温、地球交变磁场等因素对种子进行诱变，从 中获得在地面辐射诱变中难以得到的具有突破性影响的突变，经过筛选和培育，从而得到具有高产、早熟、丰产、适应性广、有效成分含量高等诸多特性的农产品。 【新闻释意】     甘肃航天蔬菜快速走向市场     来源：新华网     新华网兰州4月11日电 与西瓜一样大的番茄、一米长的黄瓜、从外到里都是紫黑色的土豆，这些奇异的蔬菜如今不仅在甘肃种植成功，而且正快速走向市场。这一变化主要得益于航天技术在甘肃省蔬菜繁育过程中的成功运用。         据《甘肃日报》报道，甘肃农业大学教授贺春贵介绍说，航天育种就是利用返回式卫星将农作物种子搭载至太空，利用空间宇宙辐射、高真空、超低温、地球交变磁场等因素对种子进行诱变，从中获得在地面辐射诱变中难以得到的具有突破性影响的突变，经过筛选和培育，从而得到具有高产、早熟、丰产、适应性广、有效成分含量高等诸多特性的农产品。目前，甘肃省已有番茄、黄瓜、豇豆、辣椒、土豆等蔬菜经过航天育种并引种成功。其中，黑土豆的推广速度和价值较高。         兰州陇神航天育种研究所所长郑兴虎告诉记者，经航天育种培育成功的土豆，里外均呈紫黑色。与普通土豆相比，每百克黑土豆蛋白质含量达到2.45克、维生素Ｃ21.7毫克、还原糖3.49克，由于富含花青素，黑土豆还具有抗癌、美容、抗衰老的功效。目前，甘肃省已在攀枝花市建立了黑土豆胚胎繁育基地，并在平凉、陇南、定西、兰州推广种植700亩。         据了解，黑土豆亩产可达2500公斤，在兰州、上海每公斤售价3元，北京每公斤售价为4.5元，价格比普通土豆高许多倍。专家预计，由于具有诸多“卖点”，且甘肃省土豆产业化加工已有一定规模，黑土豆有望在众多“航天蔬菜”中最早形成产业化生产。     甘肃“黑美人”土豆受市场追捧    来源：中国食品产业网 　     航天育种作为近年来发展农业经济的重要手段，在甘肃省得到了长足的发展。新近由兰州陇神航天育种研究所历经3年选育成功的“黑美人”土豆，以其独特的外观和保健价值，一面世就受到消费者和种植户的青睐，推广速度很快。专家预计，“黑美人”土豆有望在众多“航天蔬菜”中最早形成产业化生产。     兰州陇神航天育种研究所所长郑兴虎告诉记者，经航天育种培育成功的“黑美人”土豆，里外均呈紫黑色，与普通土豆相比，每百克黑土豆蛋白质含量达到2.45克、维生素C21.7毫克、还原糖3.49克。由于富含花青素，黑土豆还具有抗癌、美容、抗衰老的功效。目前，甘肃省已在攀枝花市建立了黑土豆胚胎繁育基地，并在平凉、陇南、定西、兰州推广种植700亩。据了解，黑土豆亩产可达2500公斤，在兰州、上海每公斤售价3元。（记者 吴晓燕）

底，沪上首批春播航天育种系列蔬菜将全部收摘完毕。包括西瓜、玉米在内的9大类航育蔬菜总产量将达到5万公斤。除西瓜外，航天育种系列品种比同类蔬菜产量高出近25％。而“太空菜”的市场售价也将比同类产品高出25％左右。

　　据闵行区浦江镇正义园艺有限公司介绍，首次试播的“航育”蔬菜最大的特色是体形大、色彩多样。黄色外皮的西瓜，“个头”比同类产品大不少。

　　据农业专家介绍，这些农作物的种子是利用返回式卫星搭载至太空。此次闵行试种“航育”蔬菜的种子主要从安徽省六安市引进。

　　据了解，试种的蔬菜涉及番茄、樱桃、玉米、西瓜、豇豆、辣椒等25种，目前收获的产量达5万公斤左右。据正义园艺有限公司负责人介绍，除西瓜外，其余的航天育种系列品种比同类蔬菜产量高出近1/4。

　　相关负责人还透露，培育结果表明，西瓜等9大品种的“太空菜”普遍比较适应上海的气候条件，正常情况超过预期。但同时也有个别品种出现“发育不良”的状况。

北京会议摄像北京中视天阔广告有限公司010-86537405 13439690008昨天（24日）16时许，北三环车流滚滚，灼热的空气像浪波不断散发。一辆车开锅了，司机打开车盖，一边诅咒气温，一边把没喝完的矿泉水加到水箱里。

    商场、超市、大型购物场所，下午起就有大批市民休闲纳凉；打伞遮阳成为街头常见一景，某公司刘小姐下午要联系客户，擦完防晒霜她告诉记者，这天连脸都能烤干了……

    这是京城今年以来最热的一天。

    市气象台报告，昨天最高气温出现在15时58分，为39.6℃，这是有气象记录以来6月份的第三高值。排在6月份气温第一位的是1961年6月10日出现的40.6℃，排在第二位的是1968年6月5日的40.1℃。以往的气象记录上，6月23日最高气温为1963年的39℃，昨天刷新了这一记录。

    ■黄色预警升为橙色

    昨天清晨起，北京的气温就不断飙升：6时23℃、8时27.3℃、10时31.8℃、11时34.8℃……11时，市气象台发布了高温橙色预警信号，提醒市民注意防暑降温。也就是说，北京气温将升至37℃以上。

    14时，北京气温已经上涨到了38.3℃。一般情况下，北京夏季的最高气温往往出现在14时前后，但昨天的气温却仍像一匹脱缰野马，还在一路狂奔，15时达到了39.1℃，直到15时58分达到39.6℃的高点。与此同时，城区最高气温普遍超过了40℃。

    今年6月以来，高温热浪屡次袭击京城，6月1日本市最高气温38.1℃，本周一市气象台发布的高温黄色预警信号，提示未来三天将出现高温天气。

    气象部门把日最高气温达32℃、35℃和37℃称为“暑热日”，“炎热日”和“酷热日”。查阅市观象台资料得知，城区平均每年暑热日40至50天，炎热日20至30天，酷热日6至7天，这些高温天气主要集中在6月和7月。就这两个月来看，往往6月份气温的绝对值高于7月份，1915年以来市观象台记录中共出现过16次40℃以上的高温天气，其中6月10次，7月6次。

    气象专家张明英介绍，高温一般有两种情况，一种是气温高而湿度小的干热性高温；另一种是气温高、湿度大的闷热性高温，市民称为“桑拿天儿”。昨天北京的高温天气属于典型的干热性高温，但由于湿度不大，因此要比高温、高湿的“桑拿天儿”好过一些。

　　■三重因素推高气温

    高温天气出现的原因是什么？

    “昨天有三重因素将气温不断推高，”张明英说，一是“夏至”日日光直射北回归线，在北半球，夏至日是全年白天最长的一天，“夏至”节气后太阳照射地面最接近直射，因此太阳辐射强；二是上周雨水频繁，京城空气质量非常好，昨天北京受高空西北气流控制，这种气流给京城带来晴朗的天气，大气透明度好，推动了气温上升；三是西北地区的大片暖气团不断向东移动，周一以来本市一直受这一气团影响，出现连续高温天气，昨天这一暖气团中心区开始影响北京，导致了气温的进一步上升。

    无疑，暖气团是此次高温天气的元凶，而高空西北气流则配合暖气团，使得京城晴朗、大气透明度好，太阳辐射增温效果显著。有气象专家进一步分析，此次高温天气主要是受热带风暴“莲花”的影响，能量巨大的台风系统间接把掌控晴热的高压系统“顶”在北方，使南方的暖湿气流无法北上，造成南方雨水连绵而北方持续炎热。

    ■为何16时左右气温最高？

    值得关注的是，夏天，北京的日最高气温往往出现在午后14时至15时左右。昨天的最高气温15时58分，为何出现这么晚？

    专家介绍，空气直接吸收阳光的热能只有14%左右，而43%左右被地面所吸收。地面吸收了太阳辐射热量后，再通过辐射、对流、乱流等形式向空气中传导，这种向上输送热量的结果，是使气温增高的主要原因。所以，夏天12点，太阳光照射地面最接近直射，地面和空气受热量强，但地面放出的热量并不是最大，所以此时也不是最热的时候，夏天最高气温往往出现在午后14至15时的时候。应该说，影响昨天气温的最主要因素是暖气团，但最近空气质量非常好，大气透明度也非常好，使得地面向空中不断传输热量，推迟了最高气温出现的时间，也推高了气温。（记者张军）RJ060

    ■用电量创入夏新高

    昨天，北京最大用电负荷达到1184万千瓦，创今年入夏新高，比去年同期增长19.8%，天气因素导致各类降温用电增加是电网负荷增加的主要原因。

    北京近日持续出现高温天气，用电负荷三天之内增加136万千瓦。北京电力公司新闻发言人唐如海表示，今年度夏期间北京供电形势总体好于往年，电网设备长期重载问题基本得到解决，负荷密集地区设备重载现象也在一定程度缓解，电网正常情况下不会出现设备过载和拉闸限电现象。（记者孟为 通讯员唐松寒 王磊）

    ■高温橙色预警仍未解除

    市气象台昨天报告，高温天气今天还将持续，最高气温仍将在37℃左右徘徊。这意味着本市仍未解除高温橙色预警。从目前的情况看，未来一周本市仍然是高温天气，最高气温在35℃左右。28日本市将出现雷阵雨天气，当天最高气温有可能降低到30℃。

    面对高温天气，气象部门提醒：市民在白天特别是中午前后要减少外出活动；外出穿浅色或素色服装，戴遮阳帽或打遮阳伞；多喝水，特别是盐开水；饮食方面千万不要贪凉，以免引起肠道等夏季疾病。同时提醒有关单位，注意防范因用电量过高，电线、变压器等电力设备负载大而引发火灾。（记者张军）RJ060

    链接

    多个省区出现高温天气

    中央气象台24日发布高温预报，24日白天河北中南部、京津地区、山西中南部、山东大部、河南、江苏西部、安徽、湖北大部、陕西中北部、宁夏北部、内蒙古西部、新疆南疆盆地等地都有35℃以上的高温天气。

    济南市气象局的天气实况显示，最高气温达到38℃，预计未来两天，鲁西北、鲁西南、鲁中地区日最高气温将达到37℃至39℃。当日下午，天津市气象部门预计，天津大部分地区最高气温将在40℃左右。河南省气象部门连续发布三次高温预警，其中包括两次红色预警。河南多数地区最高气温在37℃以上，其中郑州、洛阳、安阳、鹤壁、济源等地区气温已超过40℃，洛阳最高，达到41.7℃。河北省气温较23日继续升高，除张家口、承德北部外，其他地区气温普遍在35℃以上，其中石家庄市区为41.8℃，井陉县、正定县最高为42.3℃。(据新华社)

“一个人唱歌多寂寞，一群人唱歌多快乐。带着你的故事，带着你的歌相聚激情广场。” CCTV-中央电视台《激情广场》.大家唱     栏目简介 《激情广场》栏目是中央电视台品牌性文艺节目，他始终保持着一个面向大众、相约歌唱家、走“三贴近”之路的群众性大型歌会节目。《激情广场》每期都会设一个主题，根据主题选用不同时期的脍炙人口的作品及不同时期的著名歌唱家、歌星为基本主干。在演出形式上，由美声、民族、通俗相贯穿，还有群众唱、交唱、老歌翻新、齐唱等各种方式，力争将优秀的音乐作品唱透，达到真正的普及优秀的音乐作品的目的地。同时力争找到歌曲的首唱或者名家配唱，让普通大众唱出自己心中的歌，真正贯彻《激情广场》栏目的口号－“激情广场－大家唱”，实现栏目的宗旨――在音乐中追潮每一个普通人对生活、情感和真、善、美的向往。 《激情广场》栏目中有着两个特别的版块：“今天我登场”和“赛歌台”。 今天我登场：是为您或您的家人、朋友，以及广大音乐爱好者提供一个展现真我风采的机会，让他们登上激情广场的舞台，比比他们谁最闪亮。 赛歌台：广场歌友之家——“一个人唱歌多寂寞，一群人唱歌多欢乐，歌是要大声唱出来的。”由企业打工者及普通老百姓以对歌的形式唱出心中的激情，为自己摇旗呐喊、为自己加油，赛出更积极的工作态度和热情，展现当地群众的精神风貌。 CCTV-中央电视台《激情广场》.大家唱     主持人刘璐简介 刘璐，中央电视台节目主持人。1979年在黄一鹤执导的我台第一部音乐艺术片《梁祝》中，出任讲解该节目。重拍时再次被邀为节目主持人。此节目以成为中央电视台对外交流的保留节目。 1983年，担任CCTV文艺中部《文化生活》节目主持人。此后又相继在《花信风》、《旋转舞台》、《戏曲欣赏》等栏目做主持人。在历时16年的连续八届全国青年歌手电视大奖赛中,始终是决赛现场直播的主持人。此外，还主持了“全国中、青年戏曲演员电视大赛”，“梅兰芳金奖大赛”、“全国桃李杯舞蹈大赛”、“全国少数民族音乐舞蹈大赛”等多种赛事和现场直播。 1993年，开始创办音乐专题栏目《音乐桥》。十年来，该栏目多次获奖，也得到了各级领导和音乐界专家的肯定。 1998年，在抗洪抢险中，深入一线，与同行们一起共同奋战。在抗洪前线第一个采访了江泽民总书记和朱容基总理，在第一时间内传递了党中央的号召：“中国人民是不可战胜的”。鼓舞了人们的斗志。为此，被中宣部、总政治部、国家防汛总指挥部授予了”抗洪英雄“称号，并受到了有关方面的表彰。荣获一枚金质奖章。如今她又与大家们一起本着”三贴近“的原则，创办了《激情广场大家唱》节目，受到了群众的广泛欢迎。 CCTV-中央电视台《激情广场》.大家唱      栏目分析 1、栏目虽然开播时间不长，但目前已经形成了一个相当固定的收视群体：目前每期收视人数已经超过1亿；年龄在25岁以下占21.7%；25—34岁为31.5%；34—44岁为22.1%；45—55岁为15%；55岁以上的为9.7%；收视群体的平均月收入在2000元以上；收视群体的文化程度较高，多为知识阶层；收视群体的忠实程度，准时正点收看的占46%；开播至今一直收看的有40%；收视群体因为老歌怀旧、怀念往昔的占20%，并且建立起情感的维系——一个人唱歌多寂寞，一群人唱歌多快乐；体验激情，感受激情，享受激情；体现了在音乐中追溯每个普通人对生活、情感和真善美的向往； 2、收视率名列前茅；在CCTV对全国播出的频道有12个，节目总数达到了接近300个，《激情广场》在其中排列已经进入了前30名（在2003年5月18—24日播出的节目，在CCTV12个频道近300个栏目中，排名第25位；在CCTV—3频道中排名第二位），与CCTV的名牌节目，例如《生活》等栏目的收视率并驾齐驱；而在CCTV—3中《激情广场》的收视率仅次于《同一首歌》、《艺术人生》，成为了频道的新的拳头栏目； 3、广告优势： ⑴收视率必将呈快速上升趋势：著名主持人刘璐的个人魅力和各地观众的积极参与，极大地刺激了观众的收视欲望，以至于《激情广场》栏目在社会上的影响不断扩大，栏目处于快速成长期，必定再创央视综艺栏目的新品牌，广告价值不可估量； ⑵接触关注度高，干扰度低：CCTV—3综艺频道周五晚22：10，关注度高，干扰高低，传播效果明显。经历一周的喧嚣与忙碌，在周五晚观众可以沉浸在《激情广场》的激情回忆中，建立起情感的维系，更容易使品牌深入人心，促成购买行为； ⑶广告累积效果好：每周首播一次，重播三次，节目时间固定，具有连续性，受众相对稳定，广告信息能持续对同一消费者反复传播，在一定时期内获得良好的累积效果 ⑷广告环境无可比拟：黄金的收视加上无可比拟的高频次高密度轰炸式效果，打造优质的品牌形象，诠释您的品牌，栏目的快速成长带动品牌的“圈地运动”，帮助您实现传播的最高价值。 4、目前《激情广场》已经走向全国各地，与各地政府、企事业单位、机关、厂矿等单位合作录制节目；这种开放的形式，为各级政府、各地企业树立形象、宣传企业文化精神、推广企业的产品，提供了一个更大的舞台，并且具有更强的机动灵活性。 5、鉴于这种情况，《激情广场》栏目将广泛与全国各地各级政府及企事业单位合作，从而推动栏目走向全国乃至海外，树立《激情广场》的品牌形象。 CCTV-中央电视台《激情广场》.大家唱     演唱歌手名单 （每期约18名歌手，可从以下名单中组合，也可另行选定，具体人员及演唱歌曲需协商） 男声部分： 杨洪基、刘秉义、吴雁泽、姜家锵、李光曦、郭颂、邓小俊、温可铮、施红鄂、李双江、吴国松、胡宝善、蒋大为、贾世俊、柳石明、克里木、王洁实、富立明、程志、阎维文、刘斌、佟鉄鑫、吕继宏、魏金栋、戴玉强、刘维维、聂建华、廖昌永、刘君侠、郁钧剑、王宏伟、蔡国庆、刘和刚、黄鹤翔、艾尔肯、耿为华、田毅、于乃久、崔京浩、金永哲、齐峰、韩磊、宋立中、李宏伟、梁召今、冯健雪、张云海、马子玉、张勇、金山、萨仁乎、高伟、赵欣、黄骏、汪正正、何继光、娄乾贵、谷峰、老狼、廖忠、王春雷 女声部分： 马玉涛、邓玉华、张越男、刘淑芳、王昆、郭兰英、耿莲凤、卞小贞、于淑珍、关牧村、罗天婵、李谷一、德德玛、才旦卓玛、朱逢博、叶佩英、彭丽媛、殷秀梅、宋祖英、韩延文、万山红、龚七妹、谢丽斯、成方圆、么红、李丹阳、陈思思、孙丽英、王丽达、吕薇、张燕、谭晶、易秒英、杨倩琳、姚林辉、吴娜、哈晖、郑莉、王莉、麦穗、衡越、罗勋、郭燕、王静、梦鸽、周芳、王燕、祖海、胡雁、红霞、龚秾、红岩、王秀芬、张华敏、张晓芬、郭公芳、杨九红、周艳弘、接厚芳、范晓辉、高音、董冬、邓蓉、白雪、严噹噹、杜菲菲、曲比阿乌、泽娜卓玛、卢薪羽、李琼、丁妮、爱戴、洪峡、铁金、张迈、李殊、郑绪兰、徐洋、陈明、毕玉凝、汤灿、眉佳、任真、苏小明、朱明瑛、迟艺茁、韩芝萍、杨竹青、（网络歌手和器乐演唱组合略） CCTV-中央电视台《激情广场》.大家唱     承办基本条件 1、整体底线基本费用：(来电咨询) 人民币     万元左右（税后），该费用包括总体策划、演员出场补助费、演职人员往返机票、舞美景片制作、音响设计、录制、转播车、前后期制作、播出。 2、承办方应提供演出场地、演出当地的交通、食宿等相关事项。 3、该栏目不可以企业冠名，以上费用也不包括硬广告投放，但可以给予相应的软广告。 4、该栏目最多播出7次，以上需在离演出2个月以内进行安排筹划。 该栏目播出时间: 首播：周四中央三套21：10 重播：周五中央三套10：40   时长：60分钟 具体事宜有待于进一步商议！ 010-86537405  13439690008 北京中视天阔广告有限公司

奥运会前夕，记者对首旅建国董事长张润钢先生进行了采访。围绕着 "品牌"这个市场中最热门的话题，从品牌战略、品牌创新、品牌理念、品牌内涵、品牌标准等不同侧面，张润钢先生进行了独到而深入的解读。
品牌：市场化运作的"黏合剂"
记者：酒店业是中国对外开放较早的行业，也是与国际接轨最快的行业之一，请您介绍一下中国酒店业的品牌化进程。
张润钢：品牌是市场化的产物。品牌的重要性，近几年才被中国的酒店业认识。
早在1985年，当时上海市政府把上海的一些大型宾馆酒店合在一起，组建了中国第一家酒店集团，开始了中国酒店业的集团化进程。在此之前，中国的酒店还只是一个旅游接待、对外招待的附属设施。
当时中国酒店集团的管理者主要由两部分人组成：一部分是官员，这些人缺少市场概念；另一部分是酒店的管理人员，这些人原来领导的只是单体饭店，从管理一个酒店到管理多个酒店，大家既没有感觉也没有经验，一个个单体组成的集团，综合优势始终发挥不出来。当时大家有一个说法是：集团、集团、"集而不团"。
记者：这种形式实际上还是酒店的简单联合体。
张润钢：对，大家都忽略了品牌，并没有意识到如何做品牌。
进入21世纪，两个因素使人们开始意识到品牌的重要性：一是人们通过不断思考和多年实践，包括看国际集团在中国的成功经验，朦朦胧胧地感觉到品牌的重要；第二个因素是近年中国经济型酒店发展得特别好，比如：如家、锦江之星，国际上的速八，从诞生到现在也就六七年，但他们在中国市场的发展超过传统酒店20多年的成果。
于是，大家反思，要把一堆酒店真正黏合起来成为一个有竞争力的整体，这"黏合剂"到底是什么？业内形成了比较高的共识：这"黏合剂"就是品牌。
 品牌连锁，品牌运作，品牌发展，才能使酒店集团发展壮大，这是个可喜的进步。本是个简单问题，但经历了一个曲折的过程，中国走了20多年。然而，什么是品牌？如何做？大家还缺少进一步的认识，仍然存在着不少的误区，也缺少专业人才，这就是现状。
国情：品牌起步艰难
记者：国外酒店品牌有一套成熟的理念和营销经验，而在中国这几乎是零。真正将国外酒店的连锁经验与国内酒店业的实践相结合，是个不小的难题。
张润钢：中国的酒店集团多是政府管的，大部分都是这些年通过行政手段，"拉郎配"式的组合，成分复杂，人员和管理水平参差不齐，背负着历史的包袱，受到体制上的束缚，中国酒店集团的劣势是从娘胎里就有的，仅此一点与国际集团就不具备可比性。
人家是优质品牌，是个经过历史的沉淀，得到市场充分认可的优质品牌，与 "出身"有关。他们的发展轨迹完全符合自然发展规律，在某地做家酒店，做得很成功，然后就按这种模式发展第二家、第三家，不断复制。所以，从第一家到第N家都有一个相对统一的模式和科学合理的控制，使得品牌得以延伸。
记者：有人说，中国的高端酒店市场已成为外资酒店集团的盛宴。而今年的北京奥运会正成为他们布局的契机。面对如此激烈的竞争，您认为中国酒店集团在市场中应如何发展自己的品牌？
张润钢：现在一万多家中国最好的酒店，大都被国际酒店集团垄断。这就是说，在占领市场的过程中，技术含量最高、最奢侈、管理难度最大的那部分酒店，基本上被国际集团垄断。中国本土的酒店集团，在竞争中基本丧失了这部分阵地。这是个真实的现象。
但任何事情都有两面性。国际酒店集团也有克服不了的软肋：管理的成本高，在标准五星以下的市场上发不上力，很难支撑。这个现实，给国内的酒店品牌提供了一个市场机遇。
"四加五减"：品牌塑造扬长避短
记者：分析了市场中酒店集团的基本竞争态势，您认为首旅建国品牌的切入点是什么？
张润钢：我们避开国际品牌的锋芒，充分发挥自己的优势，提出"四加五减"的品牌发展战略，就是做四星中最好的，五星中较弱的。换句话说，做国际品牌进不了的那个层面中的最高的。在这个层面上，我们在主要客源结构上的优势恰恰也得以发挥。我们的客户群锁定为国内中高档的商务客人。中国人服务中国人，对消费习惯、生活习惯，应该比外国人把握得更深刻。
记者：数据显示，近几年首旅建国发展的质量和速度都有了很大提高，谈谈您的体会。
张润钢：我们明确了品牌战略。第一，一定要做品牌，不能只搞盲目数量竞争，不能像狗熊掰棒子，掰一个，丢一个，要做一个成一个。第二，准确理解品牌的内涵。部分管理公司对品牌的理解和操作存在问题，认为品牌就是起个统一名字，有CI设计，做个统一的标识，一夜间20家全都挂上。实际上，这完全不符合品牌规律。因为品牌不仅是形象统一，更主要的是产品的统一。这就如同进了麦当劳，吃了汉堡包，你就能在进入第二家、第三家前就有了自己的心理预期，什么样的服务，什么样的食品，什么样

　“传统店面的选址、兴建和退出都受到很多条件的限制，或要付出较大的成本，而我们的广告若效果不好，当天就可撤下，即使出现亏损也可以及时控制。”

　　蒋德才说：“正是这两个特性使电视购物公司可以实现爆发式增长，我们一年就从从7亿（销售额）到20亿，今年要做到50亿。”

　　保健品行业逐渐衰败后，蒋德才谋求改变。“小策略看对手，大策略看市场容量。”他反复强调这句话。

　　蒋德才他给理财周报记者列出了一组数据：2008年，全国卖出2亿部手机，电视购物渠道只卖出1000万部，其中摩能国际卖了大概200万部，“有什么东西比手机的市场容量还大”？

　　而且，他目前打算只卖手机。“橡果国际问题在于朝三暮四，一会儿卖手机，一会儿卖保健品，一会儿卖化妆品。摩能国际不能这样。”

　　空中地面1：7

　　蒋德才决定从国产手机里选品牌做。

　　相比五大洋品牌，国产手机在品牌上先天不足，也无力搭建覆盖面广的传统销售渠道，他们的优势是低价。而摩能国际的销售渠道可以弥补这一不足，他们则看中国产手机的低价和高毛利率。海尔、长虹很快接受摩能国际成为他们的最大经销商，康佳也很快加入。

　　摩能国际从这三个品牌中买断了6款产品，在全国轰炸式推广。

　　和厂商的合作采用订单模式。摩能国际根据自己对销售情况的预判下一笔订单，开始通常是10万部。之后按照销售情况分批去提货。每款产品销售3到6个月，售出20到50万部。

　　如果产品销售情况不好，摩能将不再下新的订单，而是通过降价等手段调整销售策略，将已有的订单消化完。

　　周春明介绍，2008年，长虹大概卖出了600、700百万部手机，排进国产手机销售前三名，其中50多万部是通过摩能国际到达消费者手中。

　　卖的最多的是海尔。“两种产品大概卖了120万部，差不多占海尔整个品牌三十多种产品国内总销售额的一半。”周春明介绍。

　　除了销售额的增加，电视购物也带动了这些品牌其它手机的销量。“电视购物有巨大的广告效应和品牌推广能力，电视购物卖掉1台，可以带动传统渠道再卖7台，这就是8台，如果没有电视购物，也许只能卖出一两台。”蒋德才掷地有声地说出一句话：“电视购物救了国产手机。”

　　客户和市场定价法

　　因为摩能国际销售的手机都是从厂家买断的，所以同类产品不会在传统销售渠道中出现，摩能国际拥有绝对的定价权。

　　“我们定价并不是根据成本来的，而是看客户和市场。”蒋德才说：“首先是看客户能接受什么样的价格，然后看市场上的竞争产品是什么价格，最终定出我们的价格。”

　　蒋德才并不讳言有些产品“是暴利”，但也有“暴利未遂”的，比如有一款产品，已经决定以2999元推出，但竞争对手突然出了一款性能差不多，但价格低很多的产品，迫使摩能国际降价，最终以1999元推出。

　　蒋德才说，这也是电视购物的优势之一。“传统销售渠道一旦定价错误，想降价不是那么容易的，产品基本上就死了，我们说降就降，改改广告就行了。”

　　在一款产品销售接近尾声时也会降价。蒋德才说：“我们不会把一款产品做死，像摩托罗拉那样成也V3，败也V3肯定不行，产品要经常更新，卖到90％或者95％的时候就会开始降价，就像房地产尾盘，迅速清空开始准备下一个项目了。”

　　广告成本决定利润

　　“我们的毛利率大概在40％到60％之间。”看到理财周报记者表示惊讶，蒋德才赶紧补了一句：“这是没有摊消任何费用之前的。”

　　电视购物的成本，产品大概占50％，物流费用约占10％，电话费、房租、人力成本、管理费用等约占10％，这些相对固定的开支占到70％多，剩下的就是广告费用和净利润。

　　也就是说，广告费用的多少直接决定最终能获得多少利润。

　　“有时候广告占比20％，好的时候5％也有可能。”周春明介绍，所以他们的净利润在5％到15％之间大幅度变动。

　　为了尽量减少广告成本占比，“万元产值”成为他们最关心的一个指标，这个指标的意思是每1万元广告费能够产生多少销售额。

　　董事长蒋德才、副总裁袁艺苓、蒋小勇、周春明，每个人的眼睛都紧紧地盯着这个指标，摩能国际所有高层的工作，可以说都是围绕“万元产值”在转：袁艺苓每天拿着统计数据，周春明琢磨着如何做出更好的广告片，蒋小勇则反复思索怎么样合理安排投放的广告时段。

　一旦万元产值低于预期，就要分析各种因素，执行策略也要进行改变：或者是降低价格，或者是更换新的广告片，或者改变投放媒体或者时段。“最紧张的时候，一天就要调整一次广告。”蒋德才说。

　　另一个让他们担心的问题是回款。摩能国际对厂商是免保证金下订单分批现金提货，对分销商现金结算，和电视台合同年签费用月结，只有物流方面的现金流无法控制，只能被动等待与EMS月结。袁艺苓表示，摩能国际最大的风险就是EMS回款，压款太多时就会给现金流造成极大压力。

　　从下游向上游延伸

　　越做越大的摩能国际已经不满足于经销商的角色。

　　“有些产品，比如康佳ME，电话很多，但成交率很低。我预计是35％，实际只有27％。”袁艺苓说：“不是销售的问题，而是产品在设计上存在缺陷。”

　　开始，摩能国际选择将意见反馈给厂商，等待改进，但现在他们决定自己解决问题。

　　“我们和厂商已经不是简单的上下游关系，而是成为一个价值链。在这个价值链里面，你能走多远取决于你的议价能力。”周春明介绍。入行2年后，他们对消费者的“胃口”有了最直接的了解。

　　摩能国际从厂家那里要来了产品的开发权，将手机外观设计外包给深圳浪尖公司，解决方案则由上海裕邦完成，他们则提出要求和提供思路。

　　设计好的产品交由厂家生产，之后由厂家进行检测，合格之后投入市场。摩能国际支付给厂家大约占整个成本15％的制造费用。

　　“整个成本低了5到10个点。”蒋德才说：“我们下一款产品就是按这种模式生产。”

　　目标“空中国美苏宁”

　　“商业的最大想象力是整合。如果我们能成功的整合空中、地面等所有的渠道，那我们就成为了空中国美苏宁。”蒋德才勾画出了一幅很美的蓝图。

　　在这幅蓝图里，摩能国际自身卫视资源被他们成为“高空资源”。而通过与地方分销商的合作，摩能国际在加大向“半空资源”进军的力度。

　　“全国有几百家电视购物的小公司，如果我们能和其中一些达成合作，使之成为我们的分销商，这些小公司也成为我们的渠道，相当于我们独立运营的子公司。”

　　2008年开始，这种整合开始有条不紊的进行中。“目前分销的比例大概在10％左右，我们计划把它提高到20％或者30％。”周春明介绍。

　　分销商在摩能国际拿到手机的利润率比厂家直供的略低。“如果厂家给40％到50％的话，我们可能给到35％到40％。”周春明坦承，摩能最吸引分销商的地方在于旗下产品的品牌和此前摩能已经投放的广告造成的效应。

　　“可能利润率稍低，但分销商销售我们的产品量一般都比其他产品多很多。”

　　这些分销商取得销售资格之后，以现金的方式从摩能拿到产品，之后在他们所控制的媒体上投放由摩能制作的广告片。所不同的是，他们的广告留下的是该分销商的电话，用户在看到广告片之后拨打电话，完成销售的也是分销商而不是摩能国际。

　　除此之外，为了尽量掌握手机销售所有的渠道，摩能国际开始表现出对地面卖场的兴趣。蒋德才透露，和苏宁、迪信通等地面卖场的合作正在协商中。“周三和苏宁谈。”

首旅建国在河南新增两家成员酒店

近日，首旅建国连续在河南省新签署两家酒店项目。这两家酒店分别位于平顶山市和驻马店市，均为当地最高档次的酒店。

平顶山建国迎宾馆坐落于河市新城区湖滨路、白龟山湖岸边，面向湖面，左侧为湿地公园，是市政府规划新城区内的重点建设项目，具有较好的地理位置，酒店为五星级温泉园林式酒店，拟定客房总数256间，预计2010年底竣工。

柏林建国国际酒店位于驻马店市北部开发区，按照5星级标准建造，共拥有客房198间/套，配套设施包括大堂吧、中西餐厅、亚洲风味餐厅、700平方米无柱多功能厅、健身房、桑拿、300平方米演艺大厅及KTV包间等。酒店目前处于内部装修阶段，预计2009年2月开业。

目前平顶山和驻马店市均没有五星级酒店。这两家酒店落成后，将分别成为当地唯一的五星级酒店。

蓝海集团应邀参加“普凯投资基金五周年庆晚宴”

9月19日，山东蓝海酒店集团党委书记安英女士与集团副总裁兼上海蓝海博龙国际大酒店总经理韩志远先生、集团财务中心总经理孙玉光先生应邀参加了“普凯投资基金五周年庆晚宴”。晚宴期间，参会人员就合作发展进行了深切的交流。

蓝海集团荣获“中国十佳酒店管理公司”荣誉称号

2008年9月18日至20日中国饭店业企业领袖峰会第二届年会于广州隆重举行。组委会权威发布了2008饭店业“中华英才百福榜”。山东蓝海酒店集团获得了组委会颁发的“中国十佳酒店管理公司”荣誉称号；集团董事长、总裁张春良先生继2007年摘得 “中华英才五星金钻勋章”之后，又一次荣膺“中华英才五星勋章”荣誉称号。（2008-09-28  来源：半月谈)

把握世博机遇，国际经济酒店瞄上京沪

继国际经济酒店品牌“速8”等快速进入北京、上海等中国一线城市后，法国雅高酒店集团旗下的国际经济型酒店品牌“宜必思”也从国内二线城市开始，向一线城市进军。北京宜必思8月开业，上海与联洋集团共同投资的联洋宜必思酒店也于本月营业。

近年来，中国的经济型酒店市场发展空前繁荣，国内的如家、锦江之星、7天、汉庭、格林豪泰、中州快捷、青年旅舍、衡山集团等连锁酒店近两年角逐市场，世界著名的经济型酒店品牌也陆续进入，如雅高集团的宜必思（ibis）、方程式1（formu鄄la1），温德姆集团的速8（super8）、天天客栈（daysinn），洲际集团的假日快捷（holidayinnexpress）、最佳西方（BestWestern）等，都纷纷瞄准了中国市场。

经济型酒店的发展，使得酒店投资成为国内最热门的行业之一，酒店与商业房地产合作也日渐生温。如2007年，雅高集团和上海联洋集团共同投资，在浦东证大大拇指广场内，整体建造了建筑面积约9000平方米的联洋宜必思酒店。上网查询，目前该酒店已正式营业，整楼高11层，约有300间客房，单间标价348元/天，房间配备免费高速上网和可收看国际频道的平面电视。把握新世博机遇，宜必思对中国市场始终保持乐观态度，其负责人日前表示，宜必思的理念是：以本地市场的最优价格，提供现代酒店的设施与服务。酒店不仅24小时提供简餐服务，早餐更是从凌晨4点持续到中午12点，长达8小时，给不同生活习性的客人提供更多的方便。

雅高集团创始人保罗·杜布吕之前来沪时曾表示，今后雅高将加大中国宜必思酒店的扩张步伐，待开出50家店面后，还将考虑引入特许经营的品牌加盟形式。目前，宜必思酒店在全球40%为加盟店，60%是直营店。为强化全球领先地位，从2007年开始，宜必思启动了其品牌历史上最大的扩张计划，在巩固其在欧洲以外成熟市场（澳大利亚、新西兰）的力量，特别加强了包括东欧、印度、中国和拉美等新兴市场的增长，并将品质视为重中之重。

国际经济型酒店品牌的品质与发展同步策略，自营与加盟结合策略，乃至与商业地产开发商的合作发展策略，将成为未来市场的新焦点。随着上海世博会的临近，选择合适地段、寻找合作伙伴、吸引国际客流的酒店业竞争也将进一步升温。

岛城饭店营业额创历史新高，订包间需提前一天

据了解，10月5日之前青岛市南及沿海一带多家中高档饭店，至少需要提前一天预订才能保证有包间。不少商家表示，今年十一火爆程度创出历史新高。“黄金周放假以来基本上天天都这样，你要提前一天预订才能确保有房间。”谈及这几天的生意情况，粥全粥到闽江路店的工作人员介绍说。银川西路上的东骏味川火锅城的高老板说，由于食客众多，从10月1日起，该火锅城早上10时开门，可直到次日凌晨2时许都停不下。“从这几天看，两个店的营业额已达历史最好水平。”北大荒人酒店总经理董立刚分析说，黄金周长假加上啤酒节的重叠效应让青岛的餐饮业有了大反弹，另外，黄金周期间婚宴扎堆，对于餐饮业的拉动作用也非常明显。（2008-10-03　来源: 半岛网）

高档酒店喊“打折”，经济型酒店反提价

近日，绍兴市一边是星级酒店在打折，另一边却是经济型酒店普遍涨价，这成为今年“十一”黄金周消费市场的一大特色。

高档酒店客房频折价——“十一”长假期间，市区的高档酒店以国际大酒店、开元名都等为代表，纷纷打出了诱人的降价优惠。像国际大酒店，这段时间客房打出了8折的优惠以吸引顾客。而开元名都更是向顾客“献礼”，现场以5.5折的价格就能订到房间。绍兴饭店虽说不打折，但顾客通过网络预订和会员卡等，还是能享受一定的优惠。

而从实际反应来看，这些商家的“促销”都是收获颇丰。“应该说效果还是不错的。”国际大酒店的有关人员告诉记者，这样的降价幅度还是吸引了不少新老顾客，所以这几天酒店客房的销售形势也是非常好的。而开元名都营销部的汪经理则表示，客房作为酒店业务的大头，这样做也是让利。这不，不少外地游客特别是自驾游游客，相比之下选择了他们。

经济型酒店普遍提价——与高档酒店竞相打折形成鲜明对比的就是经济型酒店。昨天记者从市区“如家”、“南苑E家”等经济型酒店了解到，这个“黄金周”经济型酒店普遍涨了价，不过生意还是出奇的好。

“经济型酒店缺的不是客源而是房间。”市区一家经济型酒店有关负责人告诉记者，“黄金周”的前半段时间他们的客人都是源源不断，有时候没有办法只能推荐客人到其他地方去。而这样的形势还是在一个“提价”的大背景呢。据说，“锦江之星”从原来的169元涨到了199元，而“如家”则从199元一下子提了60元。“如家”有关人士预计，从明天起这些经济型酒店才会恢复常态和原价位。据说，每年的“十一”都是如此，这是�